信息流入门必备技能
信息流入门必备技能:人群画像的分析方法和运用,智能出价概念和底层逻辑,信息流数据分析思维,数据分析常用函数,只有你掌握了这些技能你才算真正入门。
信息流入门必备技能
一、人群画像的分析方法和运用
1、人群画像9要素
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年龄
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性别
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地区
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时段
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兴趣
——>定向方式
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收入
-
学历
-
职业
——>创意页面
-
平台
——>渠道选择
二、智能出价概念和底层逻辑
1、OCPX智能出价(ocpc、ocpm、ocpa、cpa)
都是根据转化情况系统自动优化的出价方式,一般分为两个阶段,第一个阶段维数据收集阶段,按照正常的cpc/cpm出价,第二阶段根据转化流量自动浮动出价。(有的平台取消了第一阶段,但是还会默认有第一阶段),基于转化数据调整出价策略,高CVR,高出价;低CVR,低出价。系统分配流量量级大小:CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA
-
第一阶段:CPC/CPM投放获取足够的转化数据
-
第二阶段:OCPC只能投放根据转化率预估智能投放
2、不同出价方式的竞价排序方式(eCPM是指每一千次展现可以获得的广告收入)
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CPM:eCPM=CPM出价
-
CPC:eCPM=预估点击率*目标点击出价*1000
-
oCPM:eCPM=预估点击率*预估转化率*目标转化出价*1000
-
oCPC:竞价排序同oCPM
3、不同出价方式的计费方式
-
CPM:展现计费=下一位eCPM+0.01
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CPC:点击计费=下一位eCPM/(自己的预估点击率*1000)+0.01
-
oCPM:展现计费=下一位eCPM+0.01
-
oCPC:点击计费=(下一位eCPM+0.01)/(自己的预估点击率*1000)
三、信息流数据分析思维
1、分析思维
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分析方向:营销流程表
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症状环节:单元/计划
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找出病因:定向分析
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解决问题:确定问题
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智能化和优化师的分工
2、展点消影响因素
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展现:出价、定向方式、创意吸引度、页面转化力、行业竞争力
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点击:展现、点击率
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点击率:创意吸引度、定向方式、出价
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消费:展现、点击、均价/千展
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均价/千展:出价、定向方式、行业竞争力
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转化:点击、转化率
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转化率:页面转化率、定向方式
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转化成本:转化、消费
四、数据分析常用函数
1、数据透视表
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功能:它是excel中的一项功能,用于具体统计某一项的整体数值。
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用途:经常用于多维度分析。
2、HOUR函数
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功能:返回时间值的小时数的函数.
3、IFERROR
-
功能:用于计算对话成本,避免输出错误项。
4、COUNTIF函数
-
功能:统计在一组数据中符合某一条件值的总数量。
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用途:用于计算地区、时段等带来对话的个数。
5、LEN函数
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功能:主要用于统计一个短语或一个词的字符个数。
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用途:多用于筛选长尾词、短尾词,或比较杂乱的通用词等。
6、VLOOKUP函数
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功能:用于返回该列所需查询序列所对应的值。
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用途:用于查找所需创意、地区、时段、年龄等维度的转化数。
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