信息流入门必备技能

作者:小易整编 来源:小易整编 2020-12-26 06:36

信息流入门必备技能:人群画像的分析方法和运用,智能出价概念和底层逻辑,信息流数据分析思维,数据分析常用函数,只有你掌握了这些技能你才算真正入门。

信息流入门必备技能
信息流入门必备技能

一、人群画像的分析方法和运用

1、人群画像9要素

  • 年龄

  • 性别

  • 地区

  • 时段

  • 兴趣

——>定向方式

  • 收入

  • 学历

  • 职业

——>创意页面

  • 平台

——>渠道选择

二、智能出价概念和底层逻辑

1、OCPX智能出价(ocpc、ocpm、ocpa、cpa)

都是根据转化情况系统自动优化的出价方式,一般分为两个阶段,第一个阶段维数据收集阶段,按照正常的cpc/cpm出价,第二阶段根据转化流量自动浮动出价。(有的平台取消了第一阶段,但是还会默认有第一阶段),基于转化数据调整出价策略,高CVR,高出价;低CVR,低出价。系统分配流量量级大小:CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA

  • 第一阶段:CPC/CPM投放获取足够的转化数据

  • 第二阶段:OCPC只能投放根据转化率预估智能投放

2、不同出价方式的竞价排序方式(eCPM是指每一千次展现可以获得的广告收入)

  • CPM:eCPM=CPM出价

  • CPC:eCPM=预估点击率*目标点击出价*1000

  • oCPM:eCPM=预估点击率*预估转化率*目标转化出价*1000

  • oCPC:竞价排序同oCPM

3、不同出价方式的计费方式

  • CPM:展现计费=下一位eCPM+0.01

  • CPC:点击计费=下一位eCPM/(自己的预估点击率*1000)+0.01

  • oCPM:展现计费=下一位eCPM+0.01

  • oCPC:点击计费=(下一位eCPM+0.01)/(自己的预估点击率*1000)

三、信息流数据分析思维

1、分析思维

  • 分析方向:营销流程表

  • 症状环节:单元/计划

  • 找出病因:定向分析

  • 解决问题:确定问题

  • 智能化和优化师的分工

2、展点消影响因素

  • 展现:出价、定向方式、创意吸引度、页面转化力、行业竞争力

  • 点击:展现、点击率

  • 点击率:创意吸引度、定向方式、出价

  • 消费:展现、点击、均价/千展

  • 均价/千展:出价、定向方式、行业竞争力

  • 转化:点击、转化率

  • 转化率:页面转化率、定向方式

  • 转化成本:转化、消费

四、数据分析常用函数

1、数据透视表

  • 功能:它是excel中的一项功能,用于具体统计某一项的整体数值。

  • 用途:经常用于多维度分析。

2、HOUR函数

  • 功能:返回时间值的小时数的函数.

3、IFERROR

  • 功能:用于计算对话成本,避免输出错误项。

4、COUNTIF函数

  • 功能:统计在一组数据中符合某一条件值的总数量。

  • 用途:用于计算地区、时段等带来对话的个数。

5、LEN函数

  • 功能:主要用于统计一个短语或一个词的字符个数。

  • 用途:多用于筛选长尾词、短尾词,或比较杂乱的通用词等。

6、VLOOKUP函数

  • 功能:用于返回该列所需查询序列所对应的值。

  • 用途:用于查找所需创意、地区、时段、年龄等维度的转化数。


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