推广账户层级有哪些优化方法?投放后账户层级的维护及优化思路

作者:小推 来源:网络营销 2020-12-10 16:32

账户的每个层级该如何优化?推广账户层级有哪些优化方法?投放后账户层级的维护及优化思路,下面从5个方面,给大家提供思路去解决这个问题!

推广账户层级有哪些优化方法?投放后账户层级的维护及优化思路
推广账户层级有哪些优化方法?投放后账户层级的维护及优化思路

一、账户层级优化

1. 每日账户整体成本及投产监控;

2. 连续2天以上账户成本处于成本上涨中,需要做详细数据分析尽快采取优化调整

3. 对比整个大盘的成本及投产情况,清楚账户的优化空间。

二、计划层级优化

对比消费占比80%以上的几个计划,每天做成本监控,每周进行投产监控。

三、单元层级优化

对消费占计划消费80%的重点单元,可以将其当作计划层级看待分析。

四、关键词层级优化

关键词成本高投产差

①利用四象限法,找出消耗高、成本高、转化不足、无转化词,优化调整这些词

② 拉长周期,查看动态平均成本:

若长周期内动态平均表现较好,可以适当提升出价优化;

若长周期内动态平均表现差,可以降低出价或暂停推广。

成本高投产好

① 查看长期数据,动态平均成本可接受的话,可以持续观察,利用四象限法,进行账户优化;

② 查看长期数据,动态平均成本超出接受范围,利用四象限法进行优化。

成本低投产好

适当逐步扩流,加词、扩匹配、提排名、优化创意等。

长尾关键词

整体消费占比高的情况下,可根据长期动态平均数据,将投产差的降价处理。

五、搜索词层级优化

搜索词表现差

① 存在某个高消费搜索词导致的成本高:精否该词

② 存在某一类搜索词消费高转化低导致成本高:广否这类词

③ 搜索词消费梯队划分(四象限法),可以暂时对无转化象限进行精否(可单独拎出来进行监控);

④ 搜索词整体表现不好或暂时搜索词层级无法操作,可以返回调整关键词;

⑤ 从否词来看,找出问题较多的关键词所处的单元、计划等。

搜索词表现良好

定期查看表现优秀的搜索词:

① 已有词可给流量提升,如扩匹配、提排名、优化点击率等;

② 如账户没有此类搜索词,可新增相关关键词,给予推广。


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