百度OCPC投放提量的经典套路(自动扩量+智能加词)

作者:小易整编 来源:小易整编 2020-09-28 08:54

聊套路前还是先复习百度OCPC官方教程:

百度OCPC拓量的常规方式在建立投放包的时候已经很明确提供给大家了,两种方式:

百度OCPC投放提量的经典套路
百度OCPC投放提量的经典套路
 

1.自动扩量

进入oCPC第二阶段后,系统将在保障目标转化成本的前提下,自动扩展关键词的匹配类型、定向方式,探索更多高转化的潜在用户,提升转化量。

官方给出的解释是:在自动定向模式下,系统将在保证您的目标转化成本的前提下,自动扩展关键词的匹配类型,帮助您探索更多高转化的潜在用户,提升转化量。您可以根据流量需求选择扩量方式:

保守扩量:基于您投放的关键词和用户搜索的相关性,针对搜索词和搜索意图相关性较高的流量扩展,为您带来有限的新增转化量。

均衡扩量:采用智能策略理解您的投放意图,均衡关键词相关性和转化量目标,使您获得较为充分的转化量。

积极扩量:采用智能策略探索高转化预期的人群,积极获取在百度搜索广告网络中更多的广告曝光机会,最大化您所获得的转化量。

对于这三种扩量方式,就理解为关键词的三种匹配方式,广泛匹配即积极扩量,短语则均衡,精确匹配则保守扩量,基于OCPC是以目标成本为驱动去智能竞价,所以选择宽泛的定向没有关系。但是肯定有同学问,既然是基于成本去优化的方式,为啥不选择积极扩量呢?

因为ocpc的转化端口最多能到用户提交表单,甚至确认提交等转化路径,但是这些并不是针对企业利益的最终转化,即使有大量的表单线索,但是成交意愿低,对于企业来说也没有意义。因此对于以线索为需求的广告主来说,什么样的扩量方式基于你的最终转化类型,尽量通过测试来决定。

2.智能加词

这个好理解,每隔三天系统自动推荐他认为的高转化词给你,你可以直接上传到账户进行测试即可。这项工作建议以周为单位坚持去做,并做好否词。

上面两点,确实是ocpc拓量的好工具,但是请问如何在1-2天内把OCPC的消耗翻一倍?

通常来说,OCPC想快速提量只能通过大量加词和提高目标转化出价,但是这两种方式的见效期也得3-7天,如果提高出价幅度大于30%,可能整个OCPC模型都会坏掉,越跑成本越高,然后等到15-30天内恢复既定成本(以上说法完全是个人测试出来的)。

因此,要做好OCPC的快速提量,绝不是在二阶中进行提量,而是在一阶就应该做好三个策略准备:

1.全词性开跑OCPC,不要管哪个词性成本高,哪个低,跑sem要的就是量,都跑起来,成本后续再优化;

2.根据账户消耗情况,按词性分ocpc投放包,分析历史数据,确保每个包可以连续3天获取10个以上转化量;

3.设置合理的目标成本出价,确保都跑进二阶,日消耗至少高于既定预算的30%,跑一周时间后,如果消耗过高,则控制预算,控制时段;如果成本过高,则通过关键词四象限法停投整个计划;这一步开始,就是正常去优化成本的阶段了。

当完成1-3点后,就回到标题要说的事儿,我跑OCPC经测试,有一个重点策略就是突然放宽时段和日预算,账户消耗一定倍增,但是不会影响模型。所以当某一天突然立刻获量时,直接放开时段和预算即可,并且后续的消耗波动尽量用时段或预算去控制即可。

对于一些招聘,电商,旅游类淡旺季明显的行业来说,这一策略是必须要做的。当然说到这,本人还是希望大家不要单纯依靠OCPC跑量,尽量遵循OCPC比CPC的消耗量级在7:3为宜,进可攻退可守,方为上道。


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