SEM创意的常规技能和“隐藏”技能

作者:小易整编 来源:小易整编 2020-09-25 07:36

sem中的创意,大家都很清楚,其实里面还有很多常规技能以及一些隐藏的,大家平时可能比较少接触到的“隐藏”技能,对于创意的运用技巧和功能介绍,今天做一个相对比较完整的梳理讲解,希望大家通过这个学习,了解清楚创意的相关功能,在后期的优化当中,能更好的利用起来。应对不同的推广需求,提升自身的运营能力。

SEM创意的常规技能和“隐藏”技能
SEM创意的常规技能和“隐藏”技能

我们先看常规技能,一共有6个知识点。我们先从第一个开始看,

1.通配符置左

这个知识点,之前就已经讲解过。今天再做一次简单的复述吧。

置左,因为搜索引擎识别关键词的时候,都是按照优先精确匹配,从左往右的顺序进行匹配的。如果你希望你的关键词能排名较好,那么细节就要做到位。就是把通配符放在标题的最左边,让搜索引擎第一时间识别到通配符里面的关键词。

我们来看一下截图:

SEM创意的常规技能和“隐藏”技能
SEM创意的常规技能和“隐藏”技能

能置左通配符的,都能优先展现。而没有置左的创意可能排名会不如置左的。当然这里还有关键词质量度和出价的因素影响。但是细节我们还是可以去把握的,毕竟同等条件下,细节就是关键。

举个简单的例子,自己手机里面的微信,QQ,甚至邮箱的搜索栏,当你输入一个关键词的时候,显示的结果都是按照你搜索的词,从左往右优先第一个展现精确匹配度最高的搜索词的结果,再到非含有搜索词的结果。大家可以用手机试一下。

这个逻辑是方便搜索引擎的搜索功能更好去识别你所需要的结果。所以推荐大家要学会把创意通配符置左,那么下面的就很好理解了,通配符里面就应该是单元内效果最好的关键词而不是百度官方教你们的最长的关键词。因为教你们用最长的关键词只是保证你的创意能充分展现内容,不是说这个方法不能用,只是随着广告的不断发展,广告创意的内容展示的多样性已经让这个细节不是很适用了。所以大家实践的时候要区别使用就可以了。这里只是强调置左的优势。

从这一点的逻辑触发,就很好理解第二点和第三点的内容了。就是保证每一行标题,每一行描述都有通配符并且能保证置左,但是也不是说单元内所有的创意都只用置左这种模式,标题和描述也是可以把通配符放到句子中间的,保证单元内所有关键词通过通配符替换的时候都能通顺没语病,并且保证高度的相关性就可以。创意内容尽量围绕关键词来展开编写,其实创意就是对关键词的一种商业描述。相关性越高,越符合搜索引擎习惯的创意,能更好的的到搜索引擎的“喜欢”就能更好的展现。

至于第四点的配图,技术含量比较低,但是也是一个比较实用的技能之一。做好素材上传就好了。建议是一个品牌图,一个是产品图,不低于两张为宜。

设备的偏好,这个倒是比较细节的一些东西,跟大家稍微说一下,

我们来看两张图,先看左边的计划层级的截图,很多时候当你发现账户所有的内容都检查完了依然感觉关键词排名不够好,尤其是移动端不稳定。其实还有一个比较隐蔽的细节,就是在你新建或者复制计划的时候,设备类型一定要选好。如果你的推广时明显分开pc和wap的时候,那么计划就强烈建议按照设备类型进行选择,这样也是让系统更好去分配对应的流量,从而直接提升广告的排位的稳定性。

因此,创意的设备偏好,也是需要通过这个方式来进行设置,我们看一下右边的图,是属于创意的设备偏好。一般来说,复制的计划,里面的创意的设备偏好也就跟着被复制了。很有可能本来想做移动端的创意,被复制成全部设备,那么对比起优先移动端的创意在移动端的展现就显得不稳定。如果发现是这样的情况,可以通过复制或者新建创意来解决,新建创意的时候可以选择设备偏好。如果遇到创意积累已经比较多,效果比较好,可以同时新建创意,让新创意推广一段时间后,再按照实际情况进行切换,暂停或删除原来老的创意。如果整体排名没有问题,则不需要操作新建或修改设备偏好。一切以实际效果为准。只是我们需要做的是把账户细节都处理好。

最后说一下,创意里面的显示URL,在部分情况下,你可能希望使用实际上并不存在的网页作为显示URL,例如,访问URL指向单独介绍玫瑰花及订购的页面,显示url不一定只填官网,可以把显示URL的.com后面加斜杠号之后加上“meigui”的英文全拼音,作为后缀,这样更有助于网民判断推广结果的相关性。但是,请注意可能存在这样的风险:有的网民会直接将URL粘贴到浏览器地址栏中打开,若发现该页面无法打开,将影响网民的使用体验。这种情况下,您可以使用重定向指向真正的访问URL(这可能会影响页面打开速度)需要注意一下,除此之外,斜杠后面还可以添加的是你企业的400电话号码,在审核上也是允许的,但是最终能不能生效,看最终审核结果为准。当然现在这个操作并没有那么流行了。这里只是介绍一下,让大家更了解创意的各个功能。

那么我们现在就开始介绍创意当中的隐藏技能的介绍。

主要分点,一个是功能,一个是技巧。

主要还是通过分享一些技巧来给大家清楚创意的一些逻辑和经验。我们先看看功能的内容:

搜索意图与创意的关系和地域通配符的使用。

搜索意图和地域通配符两个功能,在某种程度上有一定的联系和区别。

我们一个一个说,先说搜索意图,我们先看看搜索意图的一个名词解释:

那么相信大家都理解这个意思了。这个功能主要应用于什么行业比较合适呢?我们认为,旅游观光,酒店预订以及机票预订,都可以使用,这几个都有一个共性,就是我需要在一个地方去到另外一个地方进行消费的时候,这个搜索意图就会比较适合。都是通过在原地方进行搜索,了解另外一个地方的情况,来提前做计划的网民,就有这种搜索意图需求。当然还有其他的行业也可以使用。这个就实际情况进行调整了。共性基本上不变。所以在推广上也要做好定位分析。不能因此而造成浪费。

接着说,地域通配符的介绍,我们先看系统对这个功能的解释:在创意标题前面插入地域通配符,搜索用户会根据所在位置看到不一样的地域信息。这个之前也说过,作用就是根据当地的网民搜索关键词的时候,所处的地域位置,会在创意的前端显示。例如北京的网民搜索婚纱摄影,同时创意设置了地域通配符,那么这个网民可能看到的是北京婚纱摄影的创意,这样就有利于地域性比较强的业务的推广。这个功能是针对在本地消费需求的人群,丰富了网民的浏览体验。

关于创意的隐藏技巧,我们有详细的介绍和内容,都放入了录制好的视频,全程细节讲解,帮助你全面提升了解创意的规则,从而更好撰写高质量,高曝光的创意。


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