SEM否词为什么没效果,百度竞价账户中如何正确使用否词?

作者:网络营销公司 来源:网络营销 2020-08-01 11:35

SEM否词为什么没效果?很多刚做百度竞价新人对使用否词的概念都是比较模糊的,仅仅只知道否词是减少流量浪费的重要方法,但是对于竞价小白来讲不清楚如何正确的否词,一个竞价账户的效果好不好和百度竞价专员的否词能力有很大的关系。那么改如何使用否词呢?否词要怎么否?

一、否词是什么?

否词也称为否定匹配,是关键词的基本匹配方式之一。

否定关键词分为两种匹配:

否定关键词:也称为广义否定,当网民的搜索词中完全包含否定关键词时,您的推广结果将不会展现。

精确否定关键词:当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时,您的推广结果将不会展现。

二、否词何时否?

在账户优化阶段,也有很多优化新人会问:我的账户匹配很乱?你说我是直接缩匹配,还是先做否词再看呢?

资深优化师反问:你的匹配乱到什么程度?乱匹配的占比是多少?

SEM竞价员的工作并不是凭主观臆断的工作,而是需要凭借数据分析所得。那么回到上面的问题:账户匹配很乱?乱到什么程度?是直接缩匹配,还是先做否词?

①下载一周的搜索词

②筛选否词

③否完之后看对应要否的关键词数,除以总词数

④得出一个比例数值 X

如果0<X≤30%,正常范围,优先进行否词操作;

如果X>30%,匹配很乱,可以考虑调整匹配;

注意这里是说考虑调整匹配,并不是单向的缩减匹配。工作是围绕数据分析来做的,即使匹配在正常范围内,但接近了30%的值,那否词怎么做,结合后台转化数据,针对性否。

也有可能出现账户的词泛,但就是有转化,这样的词建议先别否,观察看看。

接下来>30%的,怎么调整匹配,当然还是看数据修改,展现量大的,缩一点,展现量小的,放一点!

三、否词要怎么否?

通过上面的分析判断,可以得出我们账户需要做否词,那否词的方法有哪些呢?否词要怎么否?

否词有两类:

①可预知的否词:就是你可以凭借你的经验、产品和目标人群分析,预见可能会出现的不相关的词,然后进行账户预设否词操作。

例如:芒果饮料,很有匹配出搜索词「芒果TV」「芒果视频」,那么我可以将「TV」「视频」作为可预见的否词预设在账户中。

②不可预见的否词:那就是我们无法预先知道的词。

还是芒果饮料的例子吧,那在投放过程中,可能会出现「芒果饮料图片」「芒果饮料配方」「芒果节目单」,那我们则需要根据数据去进行相应的否词。

针对不可预见性的词,就需要我们经常留意搜索词报告,及时作出相应的调整。

四、针对哪类词否?

核心词(例:主推产品词,咨询词,转化词,品牌词...)

一般核心词也会占据账户消费的大头,这类词会优先去排查相关度,进行相应的否词操作,如果这类词不去排查,不去做否词操作的话,那你设置否词的意义就不大,不如直接都精确了,这样就不会过多的浪费预算。

SEM否词为什么没效果,百度竞价账户中如何正确使用否词?
SEM否词为什么没效果,百度竞价账户中如何正确使用否词?

可能包含次要词的主词

可能大家看到这个说法的时候,会有点懵。

那还是举个例子:「芒果饮料」,短语精确,出价8元;「芒果饮料名称」,广泛匹配,出价1元,那用户在搜索「芒果饮料名称」,可能触发的是短语精确匹配的「芒果饮料」这个词。

长期以往可能会造成账户里面高价短词抢长尾词流量,导致消耗在短词上,长尾词无法获得充分展现。

第二可能造成短词高价,浪费预算,并且可能抬高行业关键词整体均价。那针对于这种情况,我会将「芒果饮料名称」设置为「芒果饮料」所在单元或计划里面的精确否定关键词,避免浪费。

词性不同的词

我们通常会根据不同词性去分组,常见的词性分类:费用词、公司词、排名词,那根据数据判断,可能费用词为高意向度词,其他属于低价流量词,那我会在高意向词单元将低价流量词进行否词。

其实原理跟第二条类似,也是为了避免浪费。

五、否词注意事项?

否词不要太频繁

一般来说,针对老账户建议一周最好否词2-3次,对于新账户,建议一周3-5次;有些人可能会担心流量不够精准,天天进行否词,这样的做法是不建议的。

因为否的太勤快,可能因为否的太紧,或者误否,导致展现减少,曝光减少,从而影响漏斗的后续环节。

否词不宜太紧or太松

太紧:比如跟你公司业务相关,但是近期转化意向度不高,你否了,这就是太紧了。

太松:比如跟你公司业务不相关或者意向模糊,你没否,这就是太松了。

在我们否词操作当中也是,需要适度。可能最难判断的就是意向模糊的那些词,我觉得可以观察看看,如果实在没有意向就否掉,如果还是有一些意向度的,可以先不否。

否词不要放任不管

有些人否词做了后就放任不管了,否完之后需要去检查,建议一个月或者一个半月检查一下账户情况,如果否错,或者误否需及时释放出来,一般平台都会有提示。

否词不要随便否

广否注意不要否单字和长词,覆盖面广,可能会造成误否。

否词操作要留底

进行过否词操作后,最好记录下,不光是否词操作,每次账户优化操作也最好保留记录,这样操作错误,还能挽救,可以保存搜索词报告。

否词是账户优化过程中很重要的一环,也是我们做竞价必备技能之一,否词否的好,效果跟着好,否词否不好,效果跟着跑。

文本总结,以上便是百度竞价账户中正确使用否词方法,每次账户优化操作也最好保留记录,我们否词操作当中也是,需要适度不要一下子否太多或太少,否则账户否词又没效果。


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