既要流量,又想要效果,竞价广告创意必须是要打头阵的

作者:易企推 来源:网络公司 2019-09-29 19:10

经常听到有些童鞋谈论自己手上有好的产品,奈何投放时推广不出去,素材换了一版又一版还是不行,展现貌似还可以,奈何点击总是上不去,点击率上不去,账户根本跑不动,接二连三的问题让这些童鞋甚是无奈,其实,上述的情况均属于没有效果,没效果的广告,无论怎么尝试,都是在自嗨!既要流量,又想要效果,广告创意必须是要打头阵的。

为啥说必须把创意做好呢?

吸引流量:创意质量与流量正相关;便于机器模型精准定位

管理成本:创意写的好,费用花的少(竞价属性);点击率与点击成本负相关

怎样才能做出好的创意呢?

下面分别从素材和文案两方面介绍

素材方面

1>>大小组图

大图

大图优势:视觉冲击力大;清晰表现元素特征。

大图劣势:太像广告;价格较贵。

大图目标点击率:2.5%~4%

小图

小图优势:原生,更像一篇咨询;价格便宜。

小图劣势:元素表现力有限。

小图目标点击率:1.5%~2.5%

组图

组图优势:组合元素,创意表现连贯性;可提供信息较多;原生性较强。

组图劣势:组图应用下载只能投放新版客户端。

组图目标点击率:2%~4%

2>>三大准则

图片清晰可辨认;重点突出不混乱;颜色搭配需合理。

3>>三大布局、四大元素

三大布局

整体布局:一张图表现一个意思

拼接布局:全方位、立体化、多角度混合创意展现

切割布局:整图切割成不同的版块,用组图表现

四大元素

场景:产品使用、体验、传播、推广场景等

福利:折扣、降价、优惠、送礼、返现、红包、体验课、试听课、体验金等

美色:食色性也 /坏笑

授权:明星授权、品牌授权、app授权

文案方面

1>>三大准则

产品相关、说人话、具体化

2>>四大方向、十大句式

四大方向

①与用户切身相关

地点词包、手机平台(品牌)、当下紧急(当年当月当天)

②热点消息

热点IP、新闻话题、借势营销

③ 提供用户信息、福利

指导类、福利类、体验类

④人性弱点

美女、窥私、占便宜、惰性、合群、享乐、荣耀、攀比、好奇…

十大句式

如何体:如何、怎样、怎么、何以、知道…么

揭秘体:(独家、重大)揭秘、爆料、劲爆、(惊天)内幕、真相、隐情

夸张体:惊、呆、紧急、吓一跳、围观、竟然、原来、不可思议、疯转

否定体:负面词汇(OUT、落伍、亏大了、甩几条街)、不是

数字体:价格折扣、收益、截止日期…

本地今日体:{地点}(动态创意)、今天(今日)

定语符号体:“【】”(【惊】、【强推】、【重磅】)“:”“!”“?”

归纳体:盘点、合集、都在这里、大全、总览

福利体:赚大了、赠送、红包、惊呼给力、快抢(疯抢)、免费、便宜、包邮

消息体:(好、大、今日、最新)消息、HOT、关注、热点

以上就是创意优化的方法论,具体使用,各位童鞋可以参考自己的行业制定不同的方案去试投,后续优化方法论及更多其他相关知识和更多童鞋交流.


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