竞价推广加粉账户优化方向及近期做搜索加粉页面的一些经验总结

作者:全网营销 来源:全网营销 2019-09-25 07:43

笔者前段时间给朋友帮忙运营了一下搜索加粉账户,之前并未接触过这种推广模式。帮做了一些天,从成本200降到140左右,自己做了一些经验和总结,以下在此分享,希望可以帮到对加粉有困惑的朋友。仅供参考,选择性吸收。

加粉账户优化方向及近期做搜索加粉页面的一些经验总结

1:就加粉而言,和其它推广方式一样,搜索质量高于信息流,所以可以多投搜索,少投信息流。另外加粉账户比较容易死户(即被拒),当然可能行业不同,账户的存活周期也不同。如果账户稳定,效果比较好做。

2:就目前投放的经验来看,360搜索投加粉页面,效果是比较好的。百度还没尝试,神马试了效果一般,搜狗没试,但估计也很差,最近对搜狗毫无好感。所以就加粉而言,百度和360可以是重点,可以多户策略。

3:加粉要以效果为导向,不能花的太快,价格不要出的太高。360搜索推加粉,建议是普通短语,少量智能短语(或者不设),不开广泛。计划层级的高级精确匹配开关可以不开。

4:360搜索投加粉出价不要太高,因为投大地区(全国或者部分省份)量会很大,排名保持前五即可,价格一点一点去加,不要太高价格,否则成本会较高。物料可以设两套,一套移动一套pc。或者就一套物料,即计划出价比例为1,pc和移动同价。

5:每天要看关键词报告,投放的一定要是主营业务词。非业务词不要投,删除或暂停。

6:有些行业页面可能会报毒,要经常检查页面,发现报毒就要及时更换链接。可以重新解析一个前缀。

7:页面的微信一定要明显,底部一定要有复制功能,便于访客复制。以加粉为主的页面,通常不设表单,如果你想试试表单也可以试试。户如果死了,就要及时把物料完整导出来,再导到新账户,并进行检查。

8:投放加粉页面,有些行业可能广告较多。就我投放的经验来看,周六周日和早晚这些非工作时间广告比较少,所以可以周六日多投点,可能真粉会多些。

9:广告无法避免。白天广告较多,针对广告多可以错开时段投放,比如早上7到9和晚上7到12点,就可以加投一下。另外,中午1到2点pc流量较差,可以控一点。百度可以调时段比例,小渠道可以设置计划出价比例。

10:要多微调,主要是调价格,模式可以不用怎么去动。另外,页面非常关键,内容要有吸引力,使访客有添加意向。还有就是页面可以多做几个,做a/b面测试。最后就是页面微信一旦出现问题要及时更换。

以上这些算是比较简单的总结,希望能帮助到有用的朋友。其实推加粉页面和推咨询页面一样,把控好词的走向,主推意向词。页面是核心,加粉设置一定要清晰明显。通常是页面设浮悬二维码+底部微信复制,页面上也可以设置自己的号码,可以增加获客。

上次分享了一下自己操作加粉账户的经验,算是一个初步综述,没有具体的渠道优化。本篇再说下加粉账户的优化方向,可能也不一定有用,仅供参考。

加粉渠道之百度,百度对加粉账户的审核是比较严格的,百度加粉的成本也比较高。但是并非没有方法去做。对于百度或许可以注重下细节:

1:百度的匹配其实整体还算不错,如果是跑加粉,预算不足的时候,可以主要以短语和广泛为主,精确不设。一般可以以6字符为单位,依次类推出模式的设置。

2:有朋友反馈,百度行业定投旅游加粉效果不错,其它行业应该也有些还是不错的,所以加粉页面一定要试试行业定投,可能会有意想不到的效果;

(我的行业定投效果)

3:pc和移动分开投放,然后统计出各自端口的加粉成本,百度统计可以追踪加粉情况,关键词一定要加跟踪码;

4:优化时段,投放几天后,一定要统计下哪个时段好,哪个时段差,合理设置时段比例。另外,移动端可以选一批意向高的词低价(调系数)试试晚上或者大夜;

5:均价的问题,均价不管从原则上还是从实际情况上,一定要比行业均价低,一旦账户均价升高,要注意了,可以通过放匹配,或者降低虚高词的价格去降低均价;

6:词可以加一些偏门词、相关词,百度量大,可以多加词。

百度的重点是时段、词和行业定投。

加粉渠道之360。360pc流量大,但是匹配差。整体来说,做加粉,效果还是不错的。

1:直接创意标题展现微信号:建议在创意里(普通样式和高级样式)写上微信号,可以写成xxx-xxxx-xxxx以规避系统过滤;

2:360也要pc和移动分开,360pc端一般早上7-9点、下午4-6点效果比较好,pc可以重点投放,移动虽然量不多,但也可以设一两个计划专门晚上推;

3:因为360量大,且匹配较乱,一般价格要出低为好,普短即可,词多些为好。

360的重点是匹配、时段和创意展现微信。否词可以每天否一次。

加粉渠道之搜狗。搜狗做加粉,胜在质量较好,实粉较多。劣势是,量少、价格高、效果不稳定(刷点击较多)。

1:同样,搜狗创意标题可以体现微信,一个单元3-5条创意,至少2条创意在标题里写上微信号,另外高级样式也可以写上;

2:搜狗量少,价格高,所以模式可以宽一些,短同短核+广泛,价格出的低一些,计划层级的是否关联可以关闭。

3:搜狗近期是pc效果比移动好,因为账户都是按计算机设备优先,所以可以底价设高,计划出价比例设低,这样,就能保障pc端有足够的消费,比如底价是5,出价比例是2,则pc5块,移动10块,都能有消费。如果底价设2,出价比例为5,则pc为2,移动为10,pc就难以消费出去。

加粉渠道之神马。神马加粉效果是比较差的,量少,价格高,效果一般。所以如果要投神马,大方向基本和搜狗差不多。标题加微信,低价宽模式,多拓词。

整体做加粉推广,百度和360应该是主打,搜狗和神马只能补量。百度成本高不稳定,数据跟踪很重要,能追踪到加粉词就可以根据词去调整,另外,后台无用设置都关闭,时段+意向词+行业定投可以多研究下。360,匹配是最主要问题,账户的调整基本是低价+普短+创意标题带微信号+早晚抢量。

仅供参考,欢迎讨论。百度行业定投可以尝试一下,大搜ocpc如果可以追踪也可以尝试。


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