如何搭建合理的账户结构并进行投放推广攻略!

作者: 来源:华凯梦科技 2019-08-16 05:30

  如何搭建合理的账户结构并进行投放推广攻略!专业的人做专业的事,成熟企业必然会有专业的SEM,竞争分析是竞价推广专员长期、周期性的连续挖掘和分析过程,可以提高数据的准确性。确定哪些竞争对手是你的竞争对手,在确定竞争对手之前需要进行评级,因为在竞争产品分析过程中,一个是最大限度地提高效率,我们可以针对不同竞争对手的不同模块。

  直接竞争对手包括目标市场方向一致、对客户群体针对性强、产品功能与用户需求相似性高的产品。间接竞争对手包括市场客户群的不一致,但在功能需求方面补充产品的优势(反之亦然),但主要不是从产品中获利。同一行业中的不同型号,例如B / S互联网模型和行业解决方案以及独立的C / S客户端,长期服务费出售。资本充裕的概念炒作到各大媒体平台往往炒作概念和行业前瞻性一些团队的人才背景、资历、规模都很有潜力的企业。

如何搭建合理的账户结构并进行投放推广攻略!


  接下来小编要将的事关于SEM实战经验分享,如何搭建合理的账户结构并进行投放推广攻略!

  一、推广计划搭建

  经过不断的摸索与尝试,小编认为不管是任何行业,一个合理的账户结构搭建是要围绕着用户的行为的去构建的,一个行业的用户转化过程一般会化分为兴趣阶段、行业知识积累阶段、产品服务对比阶段、决策购买阶段以及粉丝分享阶段。针对每一个阶段的用户需求,在搜索引擎的查询入口都会积累大量的用户搜索行为,同时一个企业或者网站品牌的塑造也是伴随着用户需求的各个阶段进行构建,从而不断的进行强化深入人心!

  如上图,根据用户行为所处的不同阶段,把你挖掘到的关键词进行一级分类,对于百度来说就是构建推广计划,当然如Google Adwords习惯成为推广系列,是同一个意思。整个架构的的一级分类也就自然成型了。对于一个规模不大,目的性明确的账户,基本上可以按照如下图的词类形式进行划分。

  二、推广单元搭建

  推广计划搭建好以后,基本上就类似盖房子,打好了根基,接下来就要根据一级分类划分的关键词构建推广单元,也可以称之为推广组。这里拿出一个相对比较复杂的产品词推广计划来分享,因为实际操作中不同推广计划下会划分N个推广组细分关键词,每一组关键词都对应不同的用户需求,尤其对于那些产品线比较丰富的公司,特殊情况下还会专门构建推广计划有针对性的进行推广,在这里小编只分享通用情况的推广组构建形式。

  针对一个具体的产品小编划分了知识类词组、疑问类词组、攻略类词组、询价类词组、咨询类词组以及其他类型的词组,其实不管如何划分,只要是想做到精细化运作的用户均需要根据词性有针对性的构建关键词组,因为一个推广组里的关键词整合了一类用户的核心诉求,推广组建好之后,后期的创意描述、落地页面的选择都会围绕着用户的真实需求进行设定,以保证用户点击进去之后能够最大化的满足用户需求,促进转化。

  三、账户搭建其它因素

  一个SEM账户结构是一个树状型的三层目录结构,从根基到枝干、从推广计划到关键词基本上一个账户结构就已经搭建完成,接下来就是根据不同的推广组撰写创意和选择合适的landingpage,同时针对推广计划还要设定具体的预算、投放地域以及时间段就可以开启广告正常投放,接下来就是长叶结果收获的时候了。

      综上所述,如何搭建合理的账户结构并进行投放推广攻略!本篇已经描述账户结构搭建过程,如果某些行业导致账户搭建攻略不合适,欢迎您留言指正。我们可以全面了解竞品,并对自己的产品进行自我分析。例如,为什么一个产品的某个充值通道会增加这个步骤?为什么产品保留这个步骤,保留这个步骤的目的是什么?还是没有必要提醒用户这个步骤?这一切都是小细节。此外,还有产品稳定性、易用性、用户体验交互、视觉设计强度和技术实施框架的优缺点。


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