如果你不知道SEM的创意展现规则,就算出价再高也没人点击

作者:武汉网络公司 来源:华凯梦科技 2019-08-16 17:30

       如果你不知道SEM的创意展现规则,就算出价再高也没人点击。我们可以从市场和运营的角度来看,如何通过品牌、活动等来推广产品,对用户的影响有多大,用户的成本是多少?例如,注册用户或活动用户的费用是多少,免费用户和付费用户的比例是多少?
 

       要了解有竞争力的商品是如何被采纳的,如果我们是一个收费产品,而另一方是一个免费产品,我们需要知道该产品的用户有多少意向,如何来收取相应的费用,但大多数用户更有可能选择免费的产品。


        我们如何吸引用户点击我们的广告呢?那就要写好创意,好的创意决定一条广告点击率多少的重要原因,尤其是在百度竞价推广过程中,除了出价上的差距之外,剩下的就是创意的竞争。以百度竞价账户为例,其创意展现规则有两条:轮替展现和优选展现,那么在撰写创意上线前,该选择哪一种创意展现规则呢?

创意展现规则

       在账户上线初期,用创意轮替展现的概率更大,即是多条创意按50%平均机会展现创意,那么经过一段时间的投放后,肯定会有点击率相对高一点的,也有点击率相对低一点的。这其实就是一种创意AB测试,在之后的优化过程中把点击率低的创意删除,撰写新的广告创意继续用轮替展现测试广告点击率。

那么创意优选展现是否还有可用之处呢?其实相对于大账户来说,流量转化率较高,除了大型节日,活动促销会大量撰写新创意,在日常投放过程中大幅度优化创意的机会还是少。就木辰接触的大客户来说,主要还是围绕拓词,落地页这类优化工作更多一些,这一点可以自行搜索广告发现,比如天猫,京东,苏宁等电商就很少更换创意,创意质量度积累越来越高,点击率就更高,获得更多的流量。在此时即是设置的创意优选策略,让某些创意点击量提升后,影响整体点击率的提升。

       综上所述,如果你不知道SEM的创意展现规则,就算出价再高也没人点击。写创意之前分析投标账户的历史统计,即使投标效果很差,也不是一文不值。对比3-6个月的历史数据,可以发现转化率高的关键词或观点,分析促销计划,没有有受影响。然后,当我们开始撰写创意或者活动促销,将他们放在重点位置。不同的定位,用户的习惯也不一样,单纯复制同行业的投放方式,可能效果甚微。因此,分析自己网站的用户习惯对于百度竞价推广是非常必要的。


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