装饰行业SEM账户搭建结构思路

作者:武汉网络公司 来源:华凯梦科技 2019-08-12 17:05

装饰行业可以算在SEM垂直行业的广告热点板块上,目前市场主流的招投标企业都有家居网络,加上装饰网等多个展示品牌。这类企业的预算大多在数以千万计的层次上,而齐家网等也收购了品牌区,搜索热度也高达8000字,象征着行业的更高知名度。

sem装修行业

通常做一个垂直热门行业的账户结构会有两个典型的搭建方向,第一是大预算账户尽可能拓词抢排名,第二是小预算账户尽可能跑长尾词捡漏。由于这类垂直行业没有产品的特殊性,所以很难从不同品牌间挖掘出自身特色,如果一定要有特色差异化,可能就是线下服务和装修质量。但从线上来说主要以获电为主,关键词上的竞争差异化不大,但是在落地页上需要下更大的功夫。

由于关键词上的竞价思路差异化不大,所以账户搭建如出一辙:品牌词,通用词,口碑词,排名词,人群词,疑问词等等。然后用常规方式搭建起来账户,而创意的撰写上就一定要突出优势来,sem投放装修行业的创意突出点主要是:性价比,服务,售后。所以在创意上写两条以上不同特色的信息点,进行投放测试即可。

落地页可能是差异化企业品牌差异化的最大部分。大品牌通常基于广泛的产品线,因此在sem交付策略中实施较少,登陆页面往往不是密集的,也是由于自身品牌的认可;而小品牌必须突出登陆页面设计的优势来吧。在登陆页面上的小品牌建议主要突出装修的性价比,如果产品和服务一般,实际转换成本会非常高,不建议sem。
 

以上关于SEM装饰行业账户建设理念的讨论,对于大客户来说一直不愿意谈,因为没有什么好谈的,关于操作的便利性和质量的优化,也希望在小客户上更多的努力和学习,尽可能的机智。有限的预算带来了大规模的升级,是做百度推广最成功的地方。


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