百度推广的跳出率高和抵达率低的主要原因和解决方案

作者:武汉网络公司 来源:华凯梦科技 2019-08-12 17:04

百度竞价推广跳出率过高意味着访问者只有在访问一个页面后离开网站,因此跳出率太高,这将导致没有流量转换和浪费金钱。因此,如何降低跳出率和提高促销效果已成为SEM人必须解决的问题。如果你想解决这个问题,你必须先找出原因。下一步,武汉sem将详细阐述百度推广的跳出率高和抵达率低的主要原因和解决方案。

一、抵达率低

抵达率并不是竞价员日常分析数据的重点,很多人都不太看重甚至会忽略掉它。在此,我要提醒各位竞价员,正常情况的抵达率为PC端在90%以上,移动端是80%以上。若你的抵达率低于50%,那么绝对存在着不可忽视的问题。

造成抵达率低的原因和解决方法,可参考资料:注意!别让抵达率浪费你的人民币

友情提示:

一定要检查网站在各个浏览器中是否都兼容,即查看各个浏览器流量的跳出率数据,检查不同浏览器的跳出率是否相近。如果有某个浏览器的跳出率过高,那有可能是因为网站在该浏览器中存在兼容性问题,要及时处理,以避免资源浪费。

百度推广的跳出率高和抵达率低的主要原因和解决方案

二、流量质量问题

造成流量质量差的影响因素主要有以下几种:

1、流量和页面相关性差

我经常说流量和页面要门当户对,有时候我们明明花大价钱买来的精准流量没有很好的转化,很有可能是访客的搜索意图跟页面内容 “驴唇不对马嘴“。

流量承载分析

了解自己的搜索词报告的搜索意图

这组数据我们看到很多楼盘价格的搜索词,已经算是比较精准的流量了。但是这些搜索词却指向了一个楼盘的列表页,访客很难找到具体楼盘的信息。如果访客没有很快找到自己想要看到的内容就很有可能会离开页面。

解决方法:

我们需要根据搜索意图设置相关的着陆页面。

让访客第一时间看到想要看到的内容。

满足访客的心理预期,才能提高访客咨询的几率。

2、恶意点击

虽然搜索引擎平台针对恶意点击出了很多规则,但毕竟“上有政策,下有对策”,依然无法完全避免此行为。但是我们可以在辨别出恶意点击后,减少恶意点击,辨别恶意点击的方法和解决办法可参考资料:屏蔽恶意点击,原来还有这种办法!

三、外部链接导致

每个网站基本都会有一些指向站外的链接,如果访问者点击了这些链接,通常情况下网站分析工具是无法再继续追踪的。

比如,一个用户点击页面上的一个链接到外部网站作进一步的浏览,这样的访问并不应该被算为跳出的访问。

这种情况建议大家要对所有的出站链接点击进行追踪,对这类有较多外部链接的页面进行单独标记或过滤,避免对整站的真实跳出率变化产生影响。

四、页面质量的问题

浏览者只浏览一页就离开。那么,可能是那些原因,页面中的内容不是访问者正在寻找的内容,网页用户体验差,访问者不愿意继续浏览。此时,您可以执行A / B测试或多变量测试。如果是流量问题,您可以调整关键词,更改广告提示等。


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