SEM竞价推广品牌词投放的重要性

       凡是做过竞价人员都清楚品牌关键字的重要性，优化具有高搜索量的非品牌关键字可以为网站带来大量访问者。然而，与此同时，许多品牌所有者忽视了品牌搜索的重要性，实际上，通过品牌传递和非品牌推出的整合策略，可能会带来更多的高质量的商业机会和更多的转型。该网站增加了更多与品牌相关的图片、文本和视频内容，及拓展长尾词获得更准确的流量并进行转化。

品牌广告是竞价推广中CPT资源，通过向媒体采购品牌词包进行询价，然后媒体会给出整个月度展现该品牌专区广告的整体价格。如果品牌主能够接受该价格，就可以开启投放。那么品牌专区的投放价值是什么？效果真的会比常规SEM广告要好吗？

从投放词类可以看到，品牌广告主要投放的品牌词，所以该类广告是具备较高知名度的企业受用。投放品牌专区的好处是24小时展现广告在首页，50%以上广告内容占据，竞品不得购买该关键词。从这几点就能看到购买品牌专区除了可以强曝光，还可以规避竞品抢量，就这一点来说就会比常规sem广告投放更能吸引流量。

那么企业在什么情况下需要投放品牌专区呢？我认为是在企业加大品牌宣传力度初期就需要上线品牌专区收量，一来初期提交品牌词，品牌词搜索量还较低，媒体会给一个较低的采购价格，二来广告打出来，用户搜索品牌词后被竞品抢量，得不偿失，三来展现品牌专区可以提升用户信任度，综合来说就是一款不错的广告收量入口。

那么sem品牌专区投放价值是什么呢？从以上描述的品牌专区来看就能明白，在品牌知名度从低到高的过程中，投放品牌专区可以有效获取新用户，拉低企业获量成本；在品牌知名度相对平稳的过程中，投放品牌专区可以稳定获取老用户，提升企业ROI。在不同的企业品牌宣传阶段，品牌专区会有不同的转化效果，这一点是采购该产品时需要注意的问题。

通过竞品词可以直接挖掘出竞争对手的客户，成为他们成为自己的客户。你知道吗？许多客户的搜索查询没有主观目的，他们只是对该行业有需求，而不是某个特定行业的品牌。如果有品牌的需求，只要你能提供更有竞争力的产品，性价比高，结果是显而易见的，因为竞争词和品牌词是相互依存的。

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