SEM竞价推广知识：SEM专业术语大全

SEM竞价推广是目前企业推广运营较多的平台，作为一个专业的SEM，熟悉每一个SEM网络营销专业术语是必须的，下面武汉竞价托管公司就来给大家介绍下SEM行业的一些专业的术语，常见的术语字母缩写或简称都是你成为一个专业SEM必备知识。
 
1、CPC(Cost Per Click)每次点击成本

2、PPC：是Pay-Per-Click缩写，按点击付费，即用户点击广告后产生的广告费，是相对于CPM千人次展示付费的网络广告计费模式。

3、CPM(Cost Per Thousand Impressions)每千次印象(展示)成本。

4、CPA(Cost Per Action)每次行动成本。

5、CPR(Cost Per Response)每次回应成本。

6、CPS：商品推广解决方案(Commodity Promotion Solution),简称CPS，是基于门户级网络媒体，通过全站充分，连续的展示某商品，促使用户认知，喜好并购买的一种创新推广方法。

7、CTR(Click through Rate)点击率：广告的点击次数/展示次数x 100，投放中的广告点击比率。

8、ACP(average click price)，平均点击价格。

9、PPA (Pay Per Action)，只有当带去的人流量转化为实际的行为，比如说注册，填写表格等，才会给与广告费。

10、ROI(return on investment)投资回报率。是指通过投资而应返回的价值，即企业从一项投资活动中得到的经济回报。

11、CVR (Click Value Rate):转化率，衡量CPA广告效果的指标

12、Conversions转化量网页中的转化量是转化次数 ，也叫做转化页面到达次数，指独立访客达到转化目标页面的次数。

13、推广计划(Campaign)，推广计划是推广帐户最高的层级设置，通过推广计划的使用，可以根据产品的特性或个人习惯等更好地管理推广项目。

14、推广单元(Keyword Groups)，推广单元是推广计划下的推广管理单位，包括多个创意和多个关键词。

15、关键词(Keyword)，关键词是推广商户所购买的一系列与自身产品/服务相关的词，被搜索引擎用户用来查询相关信息时，就会匹配到推广信息并展现在用户的搜索结果页上。

16、创意(Creative)，创意是指网民搜索触发商户的推广结果时，展现在网民面前的推广信息，包括一行标题、两行描述，以及访问URL和显示URL。

17、标题(Headline)，标题是创意的一部分，显示在创意的第一行，以带下划线的蓝色超链接形式展现。

18、描述(Deion line)，描述是创意的一部分，显示在创意的第二至三行，以普通字体展现。

19、显示URL(Display URL)，显示URL是创意的一部分，展示在推广结果中的URL地址，对显示URL的设置不会影响网民对实际链接网址的访问。

20、访问URL(Destination URL)，访问URL是点击推广结果实际访问的URL地址。

21、推广地域(Target Geo)，推广地域是搜索推广的一种推广设置，通过地理区域定位目标客户。对推广内容设置推广地域后，只有当指定地域的网民搜索时，才会出现这些推广内容。

22、推广排名(Ranking)，推广排名是推广结果在搜索引擎页面推广位置中的排次。

23、关键词嵌入(Keyword Insertion)，关键词嵌入是在创意中通过使用通配符嵌入关键词。被嵌入创意中的关键词将在推广页面中显示，提高客户对创意的关注度和点击率。包含通配符的创意在展现时，将以触发创意展现的关键词替代通配符

24、着陆页面(Landing Page)

25、广泛匹配(Broad Match Type)广泛匹配是关键词匹配的一种模式。使用广泛匹配，当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使商户并未提交这些词，其推广结果也可能获得展现机会。在广泛匹配方式下，可能触发推广结果的包括：同义相近词、相关词、变体形式、完全包含关键词的短语。

26、精确匹配(Exact Match Type)精确匹配是关键词匹配的一种模式。仅当网民的搜索词与商户提交的关键词完全一致时，推广内容才有展现机会。

27、短语匹配(Phrase Match Type)短语匹配是关键词匹配的一种模式。在短语匹配的模式下，只有在网民搜索词与关键词字面一致、或者搜索词完全包含关键词并顺序一致时才展现对应的创意。

28、否定匹配(Negative Match Type)否定匹配是关键词匹配的一种

模式，用来避免与商户推广意图不符的搜索词触发创意。

29、付费搜索(Pay Per Click/PPC)付费搜索指按照点击计价的搜索推广形式。

30、每日预算(Daily Budget)每日预算指为搜索推广设定的每日愿意支付的最高费用。在推广平台监测到当天消费超过设定的每日预算额后，推广内容会自动下线。

31、出价(Max CPC)出价指商户愿意为一次点击所支付的最高费用。常用搜索引擎计费机制保证实际点击价格不高于甚至低于商户的出价。出价将和关键词的质量度一起影响关键词的排名位置。

32、最低展现价格(Minimum Bid)最低展现价格指为使关键词正常展现，所需要设定的最低出价。如果关键词的竞价价格低于最低展现价格，关键词将变成搜索无效而自动下线。关键词最低展现价格由其质量度和商业价值共同决定。

33、竞价(Bidding)竞价指的是当推广信息上线后，推广商户根据自身情况来调整出价以影响排名的动态过程。

34、质量度(Quality Score)质量度主要反映网民对该关键词以及关键词创意的认可程度。影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量(关键词和创意的相关性)以及账户表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等。可以通过优化关键词的质量度，特别是提高关键词与创意的相关性，来降低最低展现价格以及点击费用。

35、优化(Optimization)优化泛指商户以提升推广效果为目的，对推广方案进行调整的过程。优化的具体目的取决于推广目的，也可称之为在一定的投入下取得更好的效果，不断提高投资回报率的过程。优化包括账户的优化和网站的优化，是一个持续进行的过程。

36、内容定向(Content Targeting)内容定向是网盟推广的一种推广内容匹配模式。通过为推广内容指定主题关键字，与推广联盟中所有网站的网页主题词进行匹配并展现推广内容。

37、网站定向(Placement Targeting)网站定向是网盟推广的一种推广内容匹配模式。将推广内容投放到指定的网站上进行匹配并展现推广内容。

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