武汉竞价托管公司影响竞价推广效果的关键性因素有哪些?
影响竞价推广效果的关键性因素有哪些?做竞价的可能都会时常遇到效果突然断崖式下降,没有效果没有转化率,到底有什么原因呢?所谓有果必有因,要想知道如何解决,那么我们就要先明确效果下降的产生原因。一般情况下,效果下降都是由:流量质量变差,页面因素,. 行业环境影响,竞争对手影响这些因素有关,下面武汉竞价托管公司来为大家具体分析下这些关键性因素。
流量质量差
流量杂、流量意向低,是在竞价推广中最常见的一个现象,也是导致效果下降最直接的原因。
影响因素主要有:
1. 站内引导搜索
随着各大app的火热,用户已将大部分的目光转移到APP上,而放弃百度搜索。
所以,为了保证其广告的效果,百度会不断地引导用户进行点击。但现实却是引来的流量并不好。这也就是我们俗称的“垃圾流量”。
2.站外引导流量
这是一个广告的时代,它充斥在所有地方,比如浏览新闻时,查看网页时,都会看到有一些推荐词,打开后就是搜索结果的页面。
由于这个搜索结果并不是用户主观意识行为,而是被网页内的推荐词所触发,严格意义上连搜索流量都称不上。
虽然有转化,但转化概率是极低的。
页面因素
如果流量质量没有问题,那我们就要思考:是不是我的页面出了问题?页面打不开、抵达率低、跳出率高等都是影响转化的关键因素。
当效果下降时,也是需要我们重点去排查的一项因素。
环境影响
当上述两项都没有问题时,那么我们就需要思考是否是因为环境的影响而导致效果下降。
例如关键词不小心上了热搜、用户的搜索习惯改变,亦或者因为行业淡季的影响。
以教育培训为例。它的淡旺季较为明显,比如寒暑假学生都放假,会是报名教育培训班的一个高峰期,但平常可能用户的搜索词就会较少。
像环境影响因素,我们一般可通过“历史数据”进行查看,或根据“用户的搜索词变化”进行查看。
历史数据,我们大家都清楚。这类主要说下“用户的搜索词变化”。
通常,我们可根据百度搜索指数去查看、判断一个行业的淡旺季、关键词的搜索热度。
以搜索词“火锅加盟”为例。从图中,我们可看出流量波动较为明显,主要搜索流量集中在3月份。
那到了4月份时,效果突降,是不是便可将原因归咎于因为用户对于搜索词的频率发生了变化?
竞争对手
竞争对手,是我们防不胜防的一个因素,却也是一项至关重要的因素。
我们在优化自身的同时,也要注意对手的变化,并及时做出反应。
主要影响因素有:
1. 竞争对手恶点
2. 竞争对手着陆页变化
假如你们卖的是同一款产品,但是某天,竞争对手不按照规则,在页面增加了产品优惠链接,或权威人物等,那竞争对手的转化机率是不是就会比你高?
所以,效果下降当排查自身原因后,竞价对手便成了一个主要攻破点。
以上便是对效果下降后应排查的几大因素。当明确了原因,解决办法就变得极为简单。如果影响来自于行业,这个是属于不可控的因素,我们需要顺势而为,调整预算和控制投入产出比;如果是平台流量的影响,摸清楚规律,规避无效流量,减少无谓的浪费;如果是对手的影响,就主动求新求变,从策略和转化技巧两方面进行调整。
本文地址:武汉竞价托管频道 http://www.hkm168.com/semjj/1204.html,武汉易企推公司是一家专业的武汉网络推广,百度开户竞价托管,SEO网站优化公司,提供一站式全网营销服务:小程序开发,网站建设,SEO百度排名,SEM竞价托管,百度推广开户、360搜狗百度竞价开户、百度地图标注、百科词条创建修改、微信公众号代运营、公司负面公关处理等;另外,转载本文请保留本文地址,谢谢!
- 上一篇:武汉SEM 联系我们
- 下一篇:百度竞价推广怎么做,百度竞价推广详细流程?

-
网站建设选哪家公司,为什么您选的网站建设公司不可靠?
为什么我选的网站建设公司联系不上了?为什么就只是简单修改一下内容要花好久?为什么网站莫名其妙的就打不开了?作为专业的网站建设公司,我们已经听到了太多客户关于这样的问题,为什么呢?其实从我们自身的角度出发来说,主要还是您没有选择一家专业的网站...
2022-05-17 03:05 -
不仅要在选择网站建设公司时留个心眼,网站建设过程也一样
不知道有没有人吐槽过现在做网站的公司实在是太坑了,嘿嘿!其实笔者也是从这一阶段过来的,现在想找一家好的建站公司特别困难,就算你找的不错的建站公司,但也要留心一下关于网站的事项。...
2022-05-17 03:05 -
网站建设中提升网站的加载速度方法及影响加载速度的原因
一些网页的加载速度缓慢,令用户没有耐心去访问,要么就是打开到一半就出现无法访问页面,即使他们做的不错,用户也会认为这个网站做的并不怎样,其实一个好的页面最忌讳花哨,太多加载程序,所以这就是为什么大部分网站的图片并不是完整呈现的,而且经过切入将程序写入...
2022-05-17 03:05 -
企业网站建设中有哪些问题会影响网站建设速度?
“建一个网站价格是多少”,是最经常性被问起的问题。有关答案,你可以查询了解。第一个问题以后,随后会被问到的则是:“网站上线须要多长时间”“通常,建一个网站多久能搞好”“你们的网站开发周期是多久”“多久你们能建成一个网站”。这些问题的参考答案...
2022-05-17 02:05 -
武汉微信小程序的页面构成与产品需求分析详解!
本篇文章希望能为小程序的开发人员重新整理思路,也可以帮助想从事微信小程序的同学能够更快的学习。系列分为多讲,又有对应开发、产品、设计三类受众,相互之间有差别,但有重合的篇章,每位同学根据自己的志向学习。每一讲只用20句话,带你从0开始,从浅入...
2022-05-17 02:05 -
武汉小程序的需求分析与应用设计,如何建立微信小程序?
当我尝试着去探索更多小程序的过程中,我突然发现,微信正在发展为一个超级的应用流量入口。而微信中的小程序也可以轻松的坐拥10亿的可用用户人群。那时候过年,我做的唯一一件事情就是细细的读了小程序的开发文档,心想他可以具有多大的活力与动力,能够引发...
2022-05-17 01:05