百度竞价账户的定向类中建议卡片有啥用?添词卡片能提供哪些帮助?

作者:易企推 来源:网络推广 2021-01-20 16:56

百度现在的投放越来越不好玩了,没量,成本高,以往的优化经验貌似作用不大了,对于打工人的童鞋们,时长也因此被老板叫去“喝茶”。其实,学习新姿势知识,才能破解投放优化难题的关键点,从之前的cpc到现在的oCPC越来越多的被很多童们使用到,如果还坚守之前的经验,不接受新产品,可能会越来越被甩在后面。

定向类-建议卡片详解

1.添加新关键词 – 简介

为什么会看到这个建议卡片?系统基于关键词计划历史投放数据和偏好,找到同推广业务相关的新关键词;

添词卡片提供哪些帮助?通过更新和补充新关键词,让广告展现给更多潜在目标客户,获取优质流量;

百度竞价账户的定向类中建议卡片有啥用?添词卡片能提供哪些帮助?

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海量:基于百度海量搜索词库定制化推荐;

时效:天粒度更新,反馈最新搜索动向;

个性化:账户量身定制推荐;

真实:基于竞争热度建议指导价;

随心定制:支持筛选、修改;

持续优化:学习账户采纳及反馈行为,提高推荐质量;

1.添加新关键词 – 操作指南

优化中心→定向类→添加新关键词

可以基于预估数据评估,并根据自身业务需求情况,选择批量采纳全部或部分关键词,或是对推荐方案中的指导价、关键词添加路径精细化调优后批量采纳

百度竞价账户的定向类中建议卡片有啥用?添词卡片能提供哪些帮助?

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使用场景1:一键添加

方式1:一键全部添加,快速采纳起量;

方式2:精细调优后批量采纳添加;

STEP1:勾选“关键词”前的复选框;

STEP2:根据需求筛选、编辑目标计划、单元,批量或单个修改匹配模式、出价;

STEP3:勾选部分或全部关键词后,点击添加;

多种推词类型:计算机/移动热词、黑马词供您参考,为您提供选词参考;

针对性指导价:基于竞争热度给出指导价,选择或略高于建议出价可以提升您的广告竞争力,让广告优先触达用户;

偏好设置:基于选词诉求,提供不再推荐表达入口,可选不推荐账户/计划已添加关键词;

1.添加新关键词 – 操作指南

使用场景2:批量下载上传

STEP1:进入优化中心详情页后,一键下载即可获取推荐关键词明细;

STEP2:在下载明细中筛选需要关键词,修改计划、单元、匹配模式、出价后,使用editor/API上传即可;

百度竞价账户的定向类中建议卡片有啥用?添词卡片能提供哪些帮助?

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注:关键词指导价根据大盘近期竞争情况,当用户搜索和关键词精确一致情况下,如果要使本关键词广告有较高概率在搜索结果上方位展现,所需的出价金额预估。

1.添加新关键词- 使用案例

成功案例

某母婴护理培训客户,投放搜索推广主要考核电话&咨询量。

核心诉求:拓展精准流量,增加线索量;

优化师痛点:母婴领域用户兴趣热点更换频繁,寻找新关键词耗时费力,对不同来源找到的新词难以预估效果。

优化中心-添加关键词工作原理

行业分析:分析近期搜索流量,寻找行业热词新词、从各维度评估和账户推广业务的相关性;

账户理解:分析账户结构和账户物料,智能评估将关键词添加到哪个单元效果最好;

量化预估:估算指导价,以及采用指导价时预估可能获得的广告展现、点击等,提供决策依据;

方案生成:生成推荐方案,推送至账户优化中心供优化师选择采纳;

优化中心使用百度搜索推广关键词推荐引擎

优化中心新增关键词,使用百度推广关键词推荐引擎(KR),一周两次访问优化中心,总共采纳1993个关键词。

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Tips:优化中心- 新增关键词 vs. 关键词规划师

相同推荐引擎

都使用百度搜索推广关键词推荐引擎搭建

适用不同的使用场景

优化中心-新增关键词:追踪最新流量和账户结构,适用于日常快速补充新词;

关键词规划师:根据指定的种子词探索新关键词;

2.添加新的网址定向– 简介

为什么会看到这个建议卡片?系统基于已购行业定投网址,有效且快速拓展更多网址;

卡片提供哪些帮助?帮助快速查找出推广业务涉及网址,节省查找网址人力,有效帮助拓展更多展现;

百度竞价账户的定向类中建议卡片有啥用?添词卡片能提供哪些帮助?

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快速拓量

一个行业定投网址,覆盖多个关键词的流量

便捷采纳

支持一键采纳和批量采纳

辅助参考

系统提供网址对应标题及可能带来搜索词,辅助参考是否采纳

2.添加新的网址定向– 操作指南

优化中心→定向类→添加新的网址定向

根据投放业务及诉求,批量选择适配投放网址添加。或精细化筛选,调优出价后进行添加

百度竞价账户的定向类中建议卡片有啥用?添词卡片能提供哪些帮助?

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3.移除冲突/重复否定关键词 – 简介

为什么会看到这个建议卡片?系统发现账户中存在重复否定词或与关键词冲突的否定词,优化中心则提供统一便捷的管理入口。

优化中心提供哪些帮助?帮助移除重复否定词或与关键词冲突的否定词,释放否定词额度。

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自动识别

自动识别账户冲突否定词和重复否定词;

支持批量或一键删除

批量删除或一键删除多个问题否定词,操作更便捷;

支持下载报告,editor导入

下载问题否定词详细列表,了解详情,支持editor批量导入清理;

3.移除冲突否定关键词 – 操作指南

入口:优化中心→定向类→移除冲突否定关键词;

冲突否定词:否定词字面和计划内/单元内关键词字面一致,或否定词字面被包含于关键词字面,即冲突否定词;

当系统发现某些计划/单元内存在与关键词冲突的否定词,该类否定词可能不会生效,但会占用账户否定词额度,建议删除或修改;

百度竞价账户的定向类中建议卡片有啥用?添词卡片能提供哪些帮助?

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应用场景:

清理计划/单元内与关键词冲突的否词

Step1:选择需要清理计划

Step2:点击“计划层级否定词与关键词冲突”/“单元层级否定词与关键词冲突”

step3:点击“批量删除”或一键删除

3.移除重复否定词 – 操作指南

入口:优化中心→定向类→移除重复否定关键词

重复否定词:计划与单元均添加相同的否定词,或同一计划下所有单元均添加了相同的否定词。重复否定词会占用账户否定词额度。

百度竞价账户的定向类中建议卡片有啥用?添词卡片能提供哪些帮助?

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应用场景:

清理计划与单元重复否定词

Step1:选择目标计划;

Step2:点击“计划与单元重复否定词”;

Step3:点击“批量删除”或“一键删除”;

清理单元间重复否定词

Step1:选择目标计划;

Step2:点击“计划下全单元重复否定词”;

step3:点击“批量删除”或一键删除;

4.移除冷门否定关键词 – 简介

为什么会看到这个建议卡片?推广计划中超过90天未被用户搜索过的否定关键词,即“冷门否定关键词”。这些否定关键词虽然存在账户设置中,但实际上近期并没有用户在百度搜索这些关键词,没有必要设置为否定关键词。

卡片提供哪些帮助?为您提供冷门否定关键词清理建议。您可移除建议为您发掘的冷门否定关键词,释放否定关键词额度。

百度竞价账户的定向类中建议卡片有啥用?添词卡片能提供哪些帮助?

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4.移除冷门否定关键词 - 操作指南

移除冷门否定关键词优化建议,披露至少90天未被用户搜索的否定关键词,及其所属计划/单元、否定关键词类型和相应的删除操作建议。

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5.移除冷门关键词 - 简介

为什么会看到这个建议卡片?账户中的关键词至少在30天内无法匹配到任何搜索词,即“冷门关键词”。这些冷门关键词不仅会占用您的关键词额度且不会带来流量。建议您清理,及时替换为更具流量潜力的关键词,把握流量机遇。

移除冷门关键词建议提供哪些帮助?提供账户下冷门关键词清理建议。可移除建议为您发掘的冷门关键词,释放关键词额度。建议清理后,及时替换为更具有流量潜力的关键词。可以使用【关键词规划师】或者查看【优化中心-添加新关键词】建议,为账户添加潜力关键词。

百度竞价账户的定向类中建议卡片有啥用?添词卡片能提供哪些帮助?

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5.移除冷门关键词 - 操作指南

移除冷门关键词优化建议,披露至少30天未被用户搜索的关键词,及其所属计划/单元、匹配模式、出价和删除操作建议;

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FAQ:定向类

Q1为什么建议的关键词量级较少或者无建议的关键词?

A1:系统基于关键词计划的历史投放数据和偏好,为您自动探索行业相关的搜索流量,找到和账户推广业务相关的潜力用户搜索词,供您添加。伴随着数据积累日渐充分,所推荐的关键词量级会逐步增多。

Q2优化中心的建议关键词是否更新?

A2:推荐关键词根据您的账户情况以每周三次的频次进行更新,建议您隔天关注优化中心-定向建议模块的更新情况

Q3搜索推广全新账户中会推荐关键词吗?

A3:目前全新无物料账户不会立即推送关键词,当账户开启投放后,系统积累一定数据后便会开始推荐

Q4为什么我的账户中没有“添加新的网址定向”的建议卡片?

A3:系统基于网址定向计划的历史投放数据和偏好,自动推送相关网址;如果在账户中未找到该卡片,说明未使用网址定向或在投网址较少,系统无法探测需要的网址,因此暂不推送该建议卡片。如果希望系统推荐网址,还请增加网址购买,待数据积累充分后,系统将逐步增加网址推荐。


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