优秀的百度信息流的账户结构设计包含哪些方面的设计

作者:易企推 来源:营销公司 2021-01-15 15:47

我的信息流账户跑不起来怎么办?我们是日预算几百的,账户搭建很简单只投手百。那种日预算几千,上万的,账户怎么搭建呢?一起来看一看优秀的百度信息流的账户结构设计包含哪些方面的设计。这篇文章带大家一起看看百度信息流广告如何设计账户。

1、百度信息流广告层级

百度信息流广告的账户层级一共是4层:账户-推广计划-推广单元-创意,层级的逻辑关系如下图。

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2、结构设计要素

广告账户的结构设计,本质上都是分类,无论搜索广告还是信息流广告,都是如此。百度信息流广告的结构,主要可以按推广对象、流量类型、操作系统、定向方式、广告形式、广告内容进行账户结构设计。

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流量类型分为:手机百度信息流、百度贴吧信息流、百度浏览器信息流,相对而言,手机百度信息流资源更优质;

推广对象分为:网站链接、APP下载(iOS)、APP下载(Android);

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投放设备操作系统分为:iOS、安卓、其他,信息流广告主要是投放ios或安卓,其他相对而言不重要;

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定向方式主要有:基本信息、用户意图、用户环境、APP行为等,其中用的较多的是长期兴趣定向、意图词定向等;

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广告样式主要有:单图、三图、视频小图、视频大图、大图;广告内容,主要是根据卖点进行设计,可以按文案及素材进行不同搭配尝试。

3、账户设计示例

以推广一款社交软件为例,推广对象我们选择APP下载(iOS);广告流量资源我们选择手机百度、百度贴吧、百度浏览器;定向方式根据流量资源选择(手机百度有兴趣点和兴趣词;百度贴吧有兴趣点、主题词、兴趣词;百度浏览器有兴趣点和兴趣词);广告样式选择三图、视频;那么结构设计可以参考如下:

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在此基础上,账户结构设计可以根据具体情况灵活变化,例如:

如果扩大操作系统到安卓,只需将结构复制一份,投放系统修改为安卓;如果一线城市和其他地域分开投放,只需将结构复制为两份,一份投放一线城市,一份投放其他地区;

如果广告素材有多套,只需在推广计划内创建多份单元,命名按素材区分即可;如果同时推广多款app,同理只需将结构进行复制,对应修改设置即可。

一般信息流的日预算几百的,后期预算多的话,就把结构较为完整的搭建,出价上也可以适当提一些。而信息流和竞价最大的不同就是信息流广告是主动推送搜索类广告的竞价,是用户搜索才触发的。pc端的竞价就是争夺首页的最上面的五个广告位,其他广告位的效果占比很小。


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