信息流推广是如何标记的?百度信息流标记详解!

作者:网络营销公司 来源:网络公司 2019-08-24 19:27

标记对于做搜索的童鞋来说,已经是烂熟于心,运用自如了,但当搜索的童鞋转做信息流时,可能一开始对于追踪广告效果有点懵,为方便后续童鞋学习,整理相关姿势知识如下。

信息流投放和搜索投放可以说在形式上已经发生了根本性的变化,对于搜索,标记方面我们只需关注关键词即可,而信息流则在图片、文案、视频、广告位、定向上做相关标记,那么在标记呈现上和搜索一样,都需要在落地页的后面加上标识码。为方便分辨,一般在信息流广告名称上也做对应的名称命名,对应的素材库也需要同样的命名。这样就可以使用投放端和素材端标识一致,便于后续分析素材表现。

信息流标记详解!

由于,信息流在展示给访客时,访客看到的是文案、图片/视频,为了追踪哪些文案、图片、视频点击率高,甚至哪些文案和图/视频组合起来更利于后端转化。所以需要以上的方式标记。

上次推送了《信息流是如何标记的》后,有好几位童鞋对具体的标记很感兴趣,为了方便给做搜索的童鞋一个对信息流的标记认识,大致总结如下:

搜索目前4大平台,无论哪个平台,只需要把关键词分组好,基本标记也就是一个套路,做搜索的童鞋应该非常明白了,而信息流平台多,且由于信息流的特性,不同的平台又有很多资源广告位、创意样式、素材尺寸等,为了弄清楚哪些平台效果好、平台的哪个广告位效果好,什么样的素材效果好等,因此需要对这些进行标识。以下分别以百度信息流为例进行阐述。

百度信息流

①百度信息流资源位编码示例

手机百度首页(wap/app)--sb-wap/sb-app

百度APP频道--bdapp

百度详情页(wap/app)--sbxqy-wap/sbxqy-app

百度贴吧(app/wap/pc)--bdtb-wap/bdtb-app/bdtb-pc

视频平台(好看/全民小视频)--bdhk/bdxsp

②百度广告样式编码示例

图片类

大图—dat

单图—dant

三图—sant

Feed图集—tuj

视频类

大图视频—dtsp

小图视频—xtsp

大图视频下载—dtspxz

竖版视频—shubsp

竖版视频下载—shubspxz

③素材编码示例

素材一般就是文案、图片、视频,为了追踪到素材的效果,需要建立与之对应的素材库

图片一般采用TP为标识图片的个数则用阿拉伯数字1、2、3……

组合起来就是TP1、TP2、TP3、TP4、TP5……

视频一般采用SP为标识,视频版本则采用阿拉伯数字1、2、3……

组合起来就是SP1、SP2、SP3、SP4、SP5……

文案一般采用WA为标识,文案版本则采用阿拉伯数字1、2、3……

组合起来WA1、WA2、WA3、WA4、WA5……

最终一个信息流广告链接标识为

www,baidu,com?source=xxl-bd&wz=sbapp&type=dat&suc=WA2_TP3

source=xxl-bd表示百度信息流

wz=sbapp表示广告位置为手百app

type=dat表示素材样式为大图样式

suc=WA2_TP3表示素材的组合文案2和图片3的组合

以上就是对链接的标识的一个阐述,做好对应的计划名称单元名称同步

如:

上述链接对应的计划名称:7.14-手百app-人群定向/关键词定向/不限

单元名称:7.14-大图-文案2-图片3-30-40岁-男

其他平台如字节跳动、广点通等也是类似的标识方法,其核心原则是监控渠道效果、监控广告位置效果、监控素材效果、甚至更细一点的可以监控定向、人群效果。根据这些分别对不同渠道的上述维度进行标识。


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