武汉SEO解密谷歌搜索引擎算法对网站质量评估体系的三要素

作者:网络营销公司 来源:网络外包 2019-08-10 09:31

谷歌搜索引擎的算法一直是个谜。SEOer及网络营销人员已经通过各种实验找到了与搜索引擎搜索结果页面位置较高的相关性因素。而且,他们从Google资深高级工程师马特·卡茨(Matt Cutts)的偶尔声明和讨论中解读其中的算法含义。

因此,网页在Google排名中的主要页面内和页面外因素在相关优化从业人员的努力研究下,汇总了有200多个质量等级和排名因素。

在今年7月份,谷歌分享分享了质量评估保证指导方针,这些指导方针显示“他们如何确保他们的算法按照真实的网民的意图来工作”。本质上,这些规则是Google算法工程师们用来确保算法正常工作并具有高质量的搜索规则。通篇质量评估指导方针中,可以从官方角度来窥探搜索引擎巨头的算法。其中有一个单独的章节是关于“理解移动用户需求”,这证明了谷歌对移动用户的开发重视程度。

作为一个忙碌的市场营销人员,相信大家也不能花大量的时间阅读该篇文档,甚至是其中主要内容。因此,在这篇文章中,将向大家展示重要的元素,这些元素将帮助您保持在Google所说的可信/正面信誉网站和搜索查询指南的处于一个比较好的评级。

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谷歌提供了谷歌搜索引擎移动测试工具(Google Mobile Friendly Test),可以在该测试工具中浏览自己的网站或网页,从而深入挖掘移动可用性。

一旦键入你的网站,按下蓝色的“分析”按钮。如图:

SEO

很可能会立即体验到这个绿色标签的消息弹出…

“Awesome!This page is mobile-friendly”

如果看到一个红色的“对移动不友好”的结果,就像shulcloud.com那样。在这种情况下,将获得改善移动用户体验的建议。如果想提高你的搜索质量和你的质量等级,那么是时候去做相关提示的优化了。

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看来Google已经将1/4的质量评级文件用于移动搜索。这是Google积极改进其移动搜索算法的证据。质量评估指南强调由员工对移动网站进行全面测试。他们还有关于不支持的媒体文件类型的说明,如闪存、导航和水平滚动。以下是介绍移动用户需求部分的一个片段。

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谷歌还有一个单独的“需求满足等级”,详细说明搜索结果是否为移动用户体验提供了满意度。

下图就是质量等级的分类:

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因此,如果你想提高搜索质量,你的网站需要在不同的手机、屏幕大小、操作系统和互联网浏览器上运行良好。谷歌知道没有“一刀切”的解决方案。而且,有证据显示,做好移动适配会给你的搜索结果排名带来小幅提升。随着mobilegeddon算法更新的推出,移动友好更新的可见度平均提高了12%。

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此外,Seoer研究发现,非移动友好网站平均下降了5个位置。可以理解,如果您的企业没有预算或者资源专用于创建高质量的专用移动网站的话,建议选择响应性网站设计,使您的网页和网站对移动端提供友好显示,以更好的用户体验。这将更容易管理,而不会占用太多业务预算。这也是Google官方推荐的更高质量评级结果。

其次,Your Money/Your Life Pages(YMYL),消费与生活类型的内容网站的排名是非常靠前的。它的核心评判标准是网站主要内容会对你的受众生活产生多大的影响。

如果网站有可能对用户产生足够影响力,那么Google为你给到一个“非常高的页面质量评级标准等级”。这个搜索引擎巨头创造了“Your Money or Your Life pages”(YMYL)这个词,用来形容影响用户幸福、健康或者消费的页面。许多业务类型属于YMYL类别,因此需要提供高质量的内容。以下是一些例子——电子商务网站、营养师和健身中心、金融机构和保险公司、医疗组织和治疗师等垂直类网站。

另外,网站中包括隐私政策和联系人页面的通用链接,由于最近大量的数据泄露增加了用户对隐私的担忧。所以,如果网站在做广告,并针对目标受众,那么你的页面内容需要与所推广的广告相符,反之可能导致官司,并且会使你站在谷歌的对立面,因为这不利于他们的质量分数或者搜索结果。记住搜索引擎想要建立他们的搜索质量,这样他们才能提供很好的用户体验,成为信息的去处。

如果你是一个电子商务网站,向你的用户索取信用卡信息,那么这样的页面就更重要了。总的来说,你必须保持透明。如果你需要更新了你的隐私政策,那么就及时给你的客户发一封电子邮件通知他们。

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接下来,将讨论判断高质量内容的Google标准。

总是强调网站本身需要产生满足用户体验和需求的深度内容。

按照Google的说法,“页面需要满足的主要内容数量取决于页面的主题和目的。”

需要编写最高质量的有价值的内容,但它也应该通过Google E-A-T标准。所谓E-A-T,是Google评判页面质量的指标之一,英文Expertise,Authoritativeness,Trustworthiness的缩写,也就是页面的专业度、权威度、信任度。

专业度——Google喜欢来自作者的高级专长(取决于页面的主题)。而且,对于某些专业性的信息,搜索引擎发现“几乎只在论坛和讨论上”。这并不意味着你需要正式的专业知识,所有你写的主题,都会留在谷歌的白名单上,当涉及到搜索结果时就会出现。

权威性——每个网站都会创建一个关于网站的网页内容,用证明和展示相关成就,以表明你是网站主题的权威。在他们的指导方针中,Google提到“E-A-T评估所需的信息量取决于网站的类型。”YMYL网站需要关于内容作者以及客户服务的清晰和令人满意的信息。非YMYL网站需要提供他们的电子邮件地址就才能避免遭受惩罚。

可信度——不准确的信息可能会妨碍用户的搜索体验。从你的内容中引用有影响力的转发或评论,这样人们就可以搜索相关信息来验证它。一个电子商务网站,那么安全的支付流程是可以提升可信度的。

如果网站是刚刚起步,那么在Google和目标受众眼里,展示你的权威并获得信任需要时间。根据Google质量评级指南:即使你没有任何名声,你的页面也可以得到很高的评价。但是,如果你的网站有负面的反馈,那么谷歌永远不会给你的网站高评级。

除了良好的质量评分和声誉,网站还需要确保优质客户服务支持来对应你的用户。这里有3个搜索结果,并解释了为什么Google喜欢它们。如图:

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最后,让我们讨论一下内容发布频率。如果搜索查询需要最近的信息,那么Google认为具有旧内容的页面已经过时并且毫无用处的。然而,谷歌提到新鲜度通常不那么担心E-A-T的评级。它引用了维护档案的新闻网站作为高E-A-T的例子,尽管这些页面可能已经“过时”。这表明网站管理员需要不断地更新他们的内容。

结论就是Google强调E-A-T,特别是在YMYL页面上。而且,移动适配仍然是网站的首要任务之一。


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