目前​百度竞价投放优化策略的现状,百度到底在玩什么呢?

今年差不多过大半载了，相信5-8月是大多数行业的旺季，在推广上应该都有较大的投入和准备了。但是今年药品/保健品/化妆品(特化)这些行业百度重点整改对象，从年前到现在，页面审核、物料审核都很严格、拒户也是常事，无论是百度代理还是广告主都为这些烦事头痛。

从软文-科普-再到商家号？百度总部到底在玩什么呢？是否真的一刀切上商家号呢？到目前百度总部也没有明确的回应。

百度说要整改规则，那是迟早的事情，所以各商家要得提前做好准备，要不然政策下来了，再去做准备那就被竞争对手抢占市场了。另外要上商家号也没必要大惊小怪的，百度整改也不是一天二天的事情了，就拿跑软文吸粉转科普页，大家都觉得粉价很高开始时不愿意跑科普页，到后来呢？

然而商家号呢？

顺应规则就好了，各商家提前做好准备，保持原有的资源，拓展新的平台。例如：百度资源不足，量不上来，可以拆分一些预算到小搜索平台,如360，搜狗，神马；或信息流平台:百度信息流、今日头条、UC头条、东方头条、趣头条、腾讯；短视频平台，门户网站等等。

旺季期间大家都在争量，在市场竞争逐步激烈的情况下，建议在预算上不要控的太死，可以从月度预算,划分为淡旺季分配，每月，每周制定一个预算、目标、成本计划，再细化到每天。

1、预算：根据留电和成本，则可以得到每天的预算。根据预算，自己去分配渠道，分配时段；

2、均价：根据账户情况，或者了解行业均价，给自己设定一个均价；

3、点击量：等于预算/均价，则可以得出每天的点击量；

4、点击率和展现量：根据账户情况，或者行业情况，设定一个点击率，则可以推导出展现，从而去优化模式；

5、页面转化率：等于留电/点击，根据点击和留电，可以评估出页面转化率。如页面达标，可以保持；页面不达标，可以调整其它数据，或者优化页面。

6、留电：每天设定一个留电量

7、成本：给每天设定一个平均成本。目标成本控制在多少等等

百度流量分析

通过前期的测试，流量稳定下来的，大胆加大预算跑量。

调整分析

账户不断优化可以尝试不同的方式例如：页面测试、对话框测试、活动测试、留电表单测试、物料调整。平台cpc测试、cpm测试、ocpc测试、ocpm测试等等。

操作分析

从数据层次来优化:

搜索：预算、推广地域、出价、展现、点击、点击率、转化率、转化成本、搜索转化词等

信息流分析：预算、推广地域、年龄段、兴趣爱好、出价、展现、点击、点击率、cpc ocpc ocpm等

渠道优化

在百度效果不是很好的情况下，能做的办法只能是优化渠道或者新增渠道。

比如医疗，pc流量非常少，那么你优化小渠道的重点应该是神马和搜狗，而非360。

而比如教育行业，pc的流量还是比较多的，那么你可以多试试360搜索。

在渠道投放过程中，把移动和pc物料最好都分开，利于分析控制成本。

今天先给大家分享到这里，话有点多都是一些理论知识，觉得有用的可以采纳，如需要了解更多的可以关注公众微信号,不定期更新，也可以直接留言。

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