目前​百度竞价投放优化策略的现状,百度到底在玩什么呢?

作者:全网营销 来源:全网营销 2019-08-02 11:39

今年差不多过大半载了,相信5-8月是大多数行业的旺季,在推广上应该都有较大的投入和准备了。但是今年药品/保健品/化妆品(特化)这些行业百度重点整改对象,从年前到现在,页面审核、物料审核都很严格、拒户也是常事,无论是百度代理还是广告主都为这些烦事头痛。

SEM

从软文-科普-再到商家号?百度总部到底在玩什么呢?是否真的一刀切上商家号呢?到目前百度总部也没有明确的回应。

百度说要整改规则,那是迟早的事情,所以各商家要得提前做好准备,要不然政策下来了,再去做准备那就被竞争对手抢占市场了。另外要上商家号也没必要大惊小怪的,百度整改也不是一天二天的事情了,就拿跑软文吸粉转科普页,大家都觉得粉价很高开始时不愿意跑科普页,到后来呢?

然而商家号呢?

顺应规则就好了,各商家提前做好准备,保持原有的资源,拓展新的平台。例如:百度资源不足,量不上来,可以拆分一些预算到小搜索平台,如360,搜狗,神马;或信息流平台:百度信息流、今日头条、UC头条、东方头条、趣头条、腾讯;短视频平台,门户网站等等。

旺季期间大家都在争量,在市场竞争逐步激烈的情况下,建议在预算上不要控的太死,可以从月度预算,划分为淡旺季分配,每月,每周制定一个预算、目标、成本计划,再细化到每天。

1、预算:根据留电和成本,则可以得到每天的预算。根据预算,自己去分配渠道,分配时段;

2、均价:根据账户情况,或者了解行业均价,给自己设定一个均价;

3、点击量:等于预算/均价,则可以得出每天的点击量;

4、点击率和展现量:根据账户情况,或者行业情况,设定一个点击率,则可以推导出展现,从而去优化模式;

5、页面转化率:等于留电/点击,根据点击和留电,可以评估出页面转化率。如页面达标,可以保持;页面不达标,可以调整其它数据,或者优化页面。

6、留电:每天设定一个留电量

7、成本:给每天设定一个平均成本。目标成本控制在多少等等

百度流量分析

通过前期的测试,流量稳定下来的,大胆加大预算跑量。

调整分析

账户不断优化可以尝试不同的方式例如:页面测试、对话框测试、活动测试、留电表单测试、物料调整。平台cpc测试、cpm测试、ocpc测试、ocpm测试等等。

操作分析

从数据层次来优化:

搜索:预算、推广地域、出价、展现、点击、点击率、转化率、转化成本、搜索转化词等

信息流分析:预算、推广地域、年龄段、兴趣爱好、出价、展现、点击、点击率、cpc ocpc ocpm等

渠道优化

在百度效果不是很好的情况下,能做的办法只能是优化渠道或者新增渠道。

比如医疗,pc流量非常少,那么你优化小渠道的重点应该是神马和搜狗,而非360。

而比如教育行业,pc的流量还是比较多的,那么你可以多试试360搜索。

在渠道投放过程中,把移动和pc物料最好都分开,利于分析控制成本。

今天先给大家分享到这里,话有点多都是一些理论知识,觉得有用的可以采纳,如需要了解更多的可以关注公众微信号,不定期更新,也可以直接留言。


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