四象限分析法教你解决做网络推广没效果,转化率低的问题

作者:易企推网络 来源:全网营销 2019-05-17 09:14

       四象限分析法教你解决做网络推广没效果,转化率低的问题
       据悉,企业网络推广已成为目前最主流,最重要的营销方式,在各方面都很受欢迎。与传统广告一样,网络推广的目的是增加自己对品牌的曝光和维护。从广义上讲,网络推广也可以理解为网络营销。互联网是目前较强大的营销方法,结合了渠道,促销,在线交易,客户交流服务以及市场信息分析和交付。其一对一的营销能力符合定制营销和直接营销的未来趋势,因此营销人员应该很好地利用这一点。
 

       网络推广的重点是推广,更多的是把网站流量、网站排名、访问量、注册量等通过推广带到企业,以扩大推广对象的知名度和影响力。我们还来谈谈网络推广中的重要环节,是所有SEM专员们的难题,做网络推广没效果,转化率低,无询盘。即使不断的优化关键词和调价依然没有多少起色,有没有好的办法来解决这个问题呢?下面有小编教你四象限分析法来管理账户。

四象限分析法教你解决做网络推广没效果,转化率低的问题

四象限分析法教你解决做网络推广没效果,转化率低的问题


  四象限分析法:也叫矩阵分析方法,是指利用两个参考指标,把数据切割为四个小块,从而把杂乱无章的数据切割成四个部分,然后针对每一个小块的数据进行针对化的分析。按照点击和转化,我们可以将关键词分为四类,分别是:高转化高点击、高转化低点击、低转化高点击、低转化低点击,这四种情况。下面我们针对这四种情况逐条来进行分析!

  高点击高转化

  这类关键词效果很好,我们需要做的就是尽可能多的扩词,以便获取更多的优质流量。同时保留高CTR创意,优化低CTR创意;并找出同类词的共性进行拓展,如包含某词根的词。同时不要忘记分析搜索词报告,添加价值高的搜索词为关键词。

  低点击高转化

  这类关键词重点提升点击量。可以通过关键词报告查看关键词的平均排名,将排名≥3的关键词,优先提升出价,并同时优化创意,保持一定的吸引力。

  低点击低转化

  说明广告没有很好的展现到目标人群面前,或者广告创意吸引力不够,同时也不排除网站创意和排名问题导致的点击量较少。另外需要检查一下该关键词的着陆页,看看是否页面发生问题!面对这种情况,我们应该仔细检查提词方向,查看搜索词与业务的匹配度;之后检查一下创意是否写得太平淡了,或是更改设置当中的匹配选项,查看一下是否过于宽泛,匹配到了不相关流量。

  高点击低转化

  这类关键词是最头痛的一类词不仅费钱而且还没有效果,这类词我们首先应该调低价格或直接下架!创意描述如果过分夸大,或背离主题太多,很容易引起用户的反感,造成访客直接流失!通过搜索词报告分析匹配方式是否过于宽泛,可以通过否定词和调整匹配模式这两个方向进行着重优化。着陆页制作保证吸引力,有突出卖点,循序渐进的引导。

       网站打开速度是否过慢!有时候网站空间服务器问题,导致页面打开速度差距巨大,会严重影响访客的浏览体验!结合百度统计实时访客,IP、识别码、跳出率、访问深度、访客停留时间来综合判断点击是否为恶意点击。发现恶意点击可借助商盾策略屏蔽。

      以上只是营销推广的一小部分,可能不够系统,如何做到这一点需要你慢慢探索和寻找方法和手段来提升自己的公司或个人。虽然方法和手段不一样,但它们总是在变化。四象限分析法教你解决做网络推广没效果,转化率低的问题,如果你掌握了四象限分析法做网络推广没效果,转化率低,无询盘等等这些问题基本上可以解决。

 


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