今日头条账户如何优化?今日头条账户优化策略!

作者:小易整编 来源:小易整编 2021-06-04 08:48

今日头条账户如何优化?账户对不量怎么办?以下是笔者整理的相关通用性优化策略,因行业不同,可能有偏差,以下通用规则可借鉴,但不建议完全照搬,一切以实际情况而定。

今日头条账户如何优化?今日头条账户优化策略!
今日头条账户如何优化?今日头条账户优化策略!

1.新计划投放优化

针对不起量的情况

1>预算:单计划预算建议≥20个转化的成本(非自动出价计划);

2>产品线及样式:

抖音是首选流量,但竞争比较激烈,建议同时投放头条等非抖音流量;

在样式选择上,视频是主力,但各产品线有所侧重,如果是头条,建议加大大图的占比;

3>定向:

新计划推荐使用系统定向,如果有非常精准的画像也可以进行定向,这种情况建议适当提升出价增加曝光竞争力;

4>出价:

确定一个具体预期与定向后,出高预期20%出价进行三天的账户培养,后续跑量符合预期可逐步降低出价;

推荐使用自动出价提高跑量能力;

5>素材:

加大计划新建,增加素材产,以素材为出发点进行差异化新建,避免同质素材计划相互挤压竞争;

针对成本高的情况

1>预算:针对自动出价计划可以通过预算设置降低超成本风险;

2>跑量方式:

冷启动期可能出现成本波动,建议观察1天,如果成本没有下滑的趋势,可以把跑量方式修改为优先低成本;

3>定向:

后端转化不好的情况,可以使用dmp人群包定向以及负向人群包排除的方式提升精准度;

修改创意分类,使用行为定向等方式也可以提升转化率

4>出价:降低出价观察成本降幅,降低出价的时段建议选择流量高峰期减少对跑量的影响;

5>关停:做过一系列优化后仍无效果,建议关停计划,进行新开;

2.成熟计划投放优化

针对掉量情况:

1>预算:

针对自动出价计划可以适当提升预算设置增强跑量能力;

关注计划预算撞线问题,确保账户预算及计划预算充足;

2>出价:建议上调计划出价,上调幅度不必过大,更多的价值在于通过提价激活模型重新探索,如果对成本的容忍度高,可以提升5%~10%;

3>定向:

适当放开原定向,提升覆盖范围;

修改定向进行A/B测试,找到新的潜在人群;

除强限制的定向,比如地域等,建议使用智能放量进行放开定向;

4>跑量方式:跑量方式改为优先方式,投放管家选择放量场景;

5>素材:

建议增加新的素材,丰富素材样式,视频建议优先考虑口播与混剪;

视频压力大的情况下,可以优先进行文案丰富和优化,提升创意新鲜感;

建议申请创意回春进行防衰减,在计划出现衰减前或者初期使用;

6>新开:

计划生命周期较短,一般在一周左右,如经过一系列优化后没有成效,建议关停,把创意复制出来进行重新投放;

新开账户进行多账户多计划投放,同时注意区分避免重复计划;

针对成本高的情况

1>预算:针对自动出价计划可以通过预算设置降低超成本风险;

2>出价:建议下调计划出价,调整一步到位,不建议一天内多次调整出价;

3>定向:

后端转化不好的情况下,可以使用dmp人群包定向及负向人群包排除的方式提升精准度;

使用行为定向等方式也可以提升转化率;

查看超成本时段,反复确认确实为该时段效果差,则可以进行关停高成本时段;

4>跑量方式:调整计划跑量方式为优先低成本;

5>素材:

建议新增新的素材,丰富素材样式,视频建议优先考虑口播和混剪;

视频压力大的情况下可以优先进行文案丰富和优化,提升创意新鲜感;

建议申请创意回春进行防衰减,在计划出现衰减前或者初期使用;

6>落度页:转化率一方面考虑前端素材,另一方面要着重落地页优化,建议使用A/B测试进行优化;

7>新开:计划生命周期较短一般一周左右,如果经过一系列优化后没有成效建议关停,把创意复制出来进行重新投放;

3.必需要规避的负向操作

1>避免反复调整出价和预算,一天内建议只进行一次调价或者定向修改,以日维度看待,避免对模型进行干扰;

2>避免同素材同定向的计划重复新建,会影响跑量好的同素材计划;

3>避免频繁调整时段,冷启动计划不建议进行当日的时段调整,影响投放连续性及模型积累;

4>避免定向过窄,比如只定向某个城市进行投放;

4.需加强评论管理

1>为了提升广告的转化效果、提高评论管理效率,目前AD后台支持6大功能

A查看

B回复

C隐藏

D评论置顶

E关键词屏蔽

F用户屏蔽

2>抖音不支持关闭评论,重点计划需要每天关注下评论,不好的评论及时处理,推荐通过屏蔽词提前进行管理;

3>对于用户真正关心的问题建议及时回复,有助于提升评论的活跃度;

4>搜集分析用户评论,找到共同关注点提前植入内容,帮助提升视频转化;


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