互联网广告推广都有哪儿些形式?互联网广告计费模式分析

作者:小推 来源:全网营销 2021-01-14 18:57

广告的产生是为了满足人类信息交流和商品交换的需求,我国最早的商业广告可以追溯到1979年从1979年开始中国广告业已经发展了近40个年头,而在这一过程中广告对社会经济和企业营销活动的起到不断强化,在社会经济体系中的地位日益最重要。

互联网广告推广都有哪儿些形式?互联网广告计费模式分析
互联网广告推广都有哪儿些形式?互联网广告计费模式分析

一、为什么要做广告

现如今商家和个人越来越重视广告推广,商家为什么做广告推广呢?总结下主要有以下三个目的。

1.引导消费者的需求

套用鲁迅先生的一句话,“这世间本没有需求,使用的人多了便有了需求”,人们往往习惯于之前的生活方式,并很少去作出改变。并且很多消费者的信息其实是很闭塞的,这时候就需要广告去引导消费者的需求,改变他们的生活方式。

2.扩大销售

这个目的是广告的主要目的,也是为大多数人所理解的广告的作用,通过广告促进产品销售。通过广泛的广告为大规模生产创造条件,而大规模生产反过来降低成本,这商家创立品牌的必然要求。

3.品牌需要

很多企业做广告的目的不仅仅是为了销量的即刻增长,而是为了品牌的塑造,通过宣传企业品牌,提高企业的知名度和美誉度,强化在经销商和消费者心中的定位,保持竞争优势。而中小型企业通过做广告对品牌形象进行传播,打破大企业的品牌垄断,开拓市场,在消费者心中树立独特的品牌形象。而中小型企业通过做广告对品牌形象进行传播,打破大企业的垄断,开拓市场,在消费者心中树立独特的品牌形象。

二、广告推广都有哪儿些形式

广告推广的形式有很多种,当前时代是信息时代,线上广告逐渐成为主流形式,下面就重点介绍一下网络营销的几种广告形式。

CPC:

简介:CPC—英文全称Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through;CPC是一种点击付费广告,根据广告被点击的次数进行收费。点击广告提供者主要分为两类阵营,一是少数的几家搜索引擎服务商如百度的竞价排名和谷歌的关键词广告,还有一类是类型众多的其他网站。

优点:广告主可以清晰地看到广告投放效果的体现,点击广告具有较强的针对性和有效性,适用于网络站点等的宣传。

缺点:某些情况下对于广告方不公平,因为很多时候浏览者已经看到了广告,但是他并没有点击,广告方则无法对此部分曝光进行收费。此外点击广告容易受到搜索引擎欺诈点击、恶意点击等的困扰。

CPM:

简介:CPM—英文全称Cost Per ThousandImpression。CPM是一种展示付费广告,平均每一千人分别听到或者看到某广告一次进行计价收费,CPM只要展示了广告主的广告内容,广告主就需为此付费,传统媒介大多采用这种计价方式。

优点:CPM理论上是最科学的一种广告收费模式即按照有多少人看到广告进行收费,此外因为CPM会带来更多的曝光量,对于投放广告点击率较高的广告主来说,CPM计费模式ROI会高于CPC计费。

缺点:因为是按展示付费,流量根据用户的兴趣、习惯和需求切分过细,此外按展露付费虽然可以带来大量曝光,但也会消耗大量预算。

CPA:

简介:CPA—英文全称Cost PerAction。CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告,即按回应的有效问卷或订单来计费,而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计价方式要大得多。

优点:cpa的单价一般会比cac高很多,并且对广告主来说风险很小,广告主可以较好的控制成本和收益。

缺点:对广告平台来说风险较大,如果投放的广告不够吸引人将会很少有点击注册等行为,广告平台能拿到的收益也会很少,所以如果产品不能有足够的吸引力很难找到平台进行合作。

CPS:

简介:CPS—英文全称Cost Per Sales。CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告,这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站,需要精准的流量才能带来转化。

优点:cps对于广告主来说可以优化资金链,因为广告主可以利用最后的收益就行结算,最大程度上规避了风险。

缺点:CPS虽然可以降低广告主的风险,但是由于是按照销售额与广告平台进行分成,因此需要产品的单价够高,且分成比例更高,平台才会给予广告主更多的展示机会。

CPT:

简介:CPT—英文全称Cost Per Time。CPT是一种以时间来计费的广告,国内很多的网站都是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的,这种广告形式很粗糙,无法保障客户的利益。但是 CPT的确是一种很省心的广告,能给你的网站、博客带来稳定的收入。

优点:CPT是广告的展示时间来付费的,在此时间内广告的点击是不另外收费的,当广告的创意设计足够吸引人,可以带来大量的点击,那么这种广告形式是非常非常节省成本的。

缺点:如果平台本身流量太少,或者是广告的设计不够吸引人,无法带来广告点击,广告主也是需要按商定好的价格付费的,并不会因为点击少而减少需要支付的费用,这样就可能造成广告的浪费。所以CPT广告适用于在流量较大的平台进行平台,并且投放的产品本身也需要有一定的影响力。


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