OCPC投放常见问题以及信息流推广出价维度优化!

作者:小楚 来源:楚汉网 2020-12-02 20:20

最近听到最多的问题就是关于OCPC,今天就给大家分享一下,自己结合大家的问题总结了这10个问题,以及信息流推广出价维度优化!​​​​​​​希望可以帮到你们。

OCPC投放常见问题以及信息流推广出价维度优化!
OCPC投放常见问题以及信息流推广出价维度优化!

一、是全账户用一个投放包还是分包?

本人认为这还得要看账户架构,如果投放的项目比较多的话,建议分包投放,这样的话可以控制不同项目的成本,还可以有针对性的去优化某个项目。如果用一个投方包的话,优化起来比较麻烦,如果出现问题做出调整的时候,很有可能影响整个账户的效果。

二、新户适合跑OCPC吗?

个人觉得新户是不适合跑OCPC。因为OCPC是需要一定的账户数据积累来定适合账户的模型,才可以进行实现转化。新户是没有数据积累的,要是直接跑的话可能刚开始就会出现跑不出去的情况。

三、账户结构对OCPC的影响大吗?

账户结构是指对账户结构的细分情况,大致的有以下的情况:

①账户按照项目来分计划,计划下不用的词性分不同的单元。

②账户按照项目来分计划,但是同一个项目可能会有多个计划,这是因为一个项目根据不同的词性和客户意向阶段来做计划,然后每个计划按照不同阶段所属的不同词性来分单元。

③账户按照项目分计划,但是每个计划下面的单元很多,每个单元的词性又很复杂。

这三种情况,要是都用OCPC的话是没有太大的影响,因为OCPC的匹配方式是智能匹配方式,所以不管是细分还是不细分,它的匹配情况基本是差不多的。

最大的区别在于分析和优化

①如果账户不细分,可能会影响到其他关键词的投放效果和对转化成本的调整,而这关键词还会存在与很多个计划,要是调整的话就会牵扯到很多计划。如果对账户进行细分的话,调整帐户计划或单元的时候就有了针对性了,对其他计划不会产生影响。

②在分析账户数据或者统计数据时,账户细分就可以佷清楚的看到各个计划、单元、关键词的转化情况和投放效果,让整理账户、分析账户更快,调整也会更有针对性。

四、调整创意会对OCPC产生影响吗?

个人觉得会有影响的,建议调整创意的时候遵循“少量多次”的原则,争取把对OCPC的影响降到最低。

五、调整落地页会对OCPC产生影响吗?

会的,计划中不管做什么调整,都会有一定的影响的,落地页建议“少量多次”。

六、是不是所有的账户都适合跑OCPC?

以目前的情况来说,你的预算允许的情况下,建议还是跑OCPC,因为从OCPC刚出来的时候,百度就已经把流量都倾斜到OCPC了,所以OCPC更容易获量。

七、OCPC现在有很多种,怎么选择?

现在的OCPC有数据累积进二阶,低门槛进二阶,再就是0门槛进二阶。

①如果你的转化量到达了进二阶,最好还是继续积累,当然了在进二阶之前,CPC要跑得好一点,这样进二阶后会更加稳定。

②0门槛的话,我现在就在用,它是有一周左右的学期期的,也就是一个模型的积累阶段,是通过这期间对帐户的表现来学习和判断的,这样才会形成一个成熟的模型。对于一些转化量不足以数据积累进二阶的,这是一个好的选择。

③低门槛的投放我没尝试过,等有了经验再和大家分享。

八、进了二阶之后点击单价非常高,怎么办?

①用了OCPC之后,应该先去看这个投放包的转化和转化成本,不建议太在意关键词的报价,一个账户最关键的就是获取客资了,最重要的是关注转化和转化成本。

②如果这个词确实异常高,需要调整。先看看这个词最近一段时间的消费和转化是不是成正比,如果不成正比,建议先暂停一段时间,可以先跑别的同性质的词匹配方式来试试。

九、OCPC昨天的转化成本合理,今天突然爆炸怎么办?

① 先看看账户是不是最近调整比较频繁,调整幅度大,账户增加很多否词,删除和暂停计划、关键词这样的操作对于OCPC来说属于负向操作。

② 再去对比一下昨天的消费情况,看看计划,单元,关键词是否异常,消费是否都集中到一个时段。

十、开了OCPC之后真的就托管,不用管了吗?

不管是开不开OCPC,这个账户的分析和管理也是必须得有的,因为数据分析始终都是竞价的基本,优化的幅度和方向都是通过账户的数据来进行的。还有就是落地页的即时更新,在不同的情况下也应该根据账户的数据分析对落地页进行优化和调整,落地页也可能直接影响着后端转化效果的。

以上就是关于OCPC一些的常见问题以及一些老范个人的看法,希望能帮助到大家,如果有歧义的地方,欢迎交流指正。

信息流的根本就是流量,有了流量才能有转化,不在乎流量的推广方式都是耍流氓,没有流量的推广效果绝对不会好。

下面老范就带大家一起简单的来从出价这一方面来讲解信息流账户的起量技巧,让钱花在刀刃上。

出价维度优化

01. 新计划高出价:时刻观察账户,随着数据走势上扬和稳定趋势,逐步降价。随时观察账户数据,每2-5分钟看一次,防止账户爆量起飞;

02. 大图不同素材建议出价:视频>大图≥组图>小图,IOS计划的出价要高于安卓的,苹果用户要比安卓用户要少;

03. 实时观察分析转化成本、转化量级、点击率、转化率情况,更改出价,并即时调整;

04. 展现低于正常水平,提价操作后没有变动的话,就可以考虑更换素材和新建计划。

TIPS:对于ocpx计划,先要有个没明确的成本,能接受的成本是多少。出价时可以以该值为上限调整出价。

对于CPC计划时,找到一个转化好的单元时,每天可以适当的提高5%的出价进行放量,一直到成本接受不了为止,进行回调。其实,出价只是影响广告曝光的要素之一。


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