抖音蓝V到底可以带来什么?抖音企业蓝V号运营指南

作者:网络营销推广 来源:营销公司 2020-11-10 21:14

但是企业蓝V的运用路数就只有一个:精准内容。今天小编就整理一份抖音企业蓝V运营干货,干的不能在干的学习资料。

在西瓜短视频助手的平台的【播主搜索】界面中,通过查找条件中勾选“机构认证号”,就会在搜索出带蓝色“V”标签的抖音号:

同理,我们也可以查找该企业的抖音号是有开通购物车功能。例如:“东鹏特饮”的查找结果就会显示黄色购物图标:

那么抖音企业认证号究竟是一个什么概念?它可以给抖音用户哪些特权呢?

在说运营前,我们需要对抖音蓝V有一个全面的了解。

抖音企业蓝V特权优势有哪些?

抖音企业认证号其实有点类似微信公众号的企业认证号,是官方平台针对企业开通含有营销内容的渠道,为企业提供免费的内容分发和商业营销服务。企业通过申请获得官方认证标识,通过图片、视频、购物车等形态实现企业内容营销的闭环。

企业号和机构号是企业号蓝V主要群体。企业号主要以企业单位申请认证,机构号大多数是MCN媒体矩阵机构。

抖音蓝V到底可以带来什么?抖音企业蓝V号运营指南
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抖音蓝V到底可以带来什么?

一、从实际角度上分析:

抖音蓝V到底可以带来什么?抖音企业蓝V号运营指南
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1、检索&渠道优势:抖音平台为企业蓝V号提供检索优先。用户搜索相关抖音号是,排名优先展示,甚至官方还为企业蓝V打通头条、火山等平台,发布的视频内容可以同步到相关的账号上(在流量成本居高不下的如今,抖音提供免费矩阵渠道资源,为中小品牌走向市场提供非常好的商机);

2、播主页面优势:不仅可以顶部添加品牌banner,置顶的内容有3条,还可以添加自定义h5页面链接,以及官方提供的商城链接(大流量触发用户的产品感知,可以快速进行产品销售转化闭环);

3、视频页面优势:企业产品名称+企业logo,甚至可以上传带logo的BGM图,就连视频时长也能延长到60s(在用户面前长时间免费曝光产品形态,让营销成本以小见大,最大程度触达更多的用户)。

二、从宏观角度上分析:

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1、大众平台:流量蓝海 价值洼地

目前入驻的企业蓝V号数据上来,不论是发布的视频数量和质量都远远低于整体水平,所以对于企业蓝V而言,可发挥的空间更大,是进入好时机。以adidasneo为例:3月份开始展示品牌主页,进行精细化抖音运营后不到1个月,就累积121.5w粉丝。

2、交流平台:群体参与 口碑爆发

通过平台多元化和算法机制的助力,让创作者和关注者形成兴趣相投的稳定社交网,平台的点赞、留言、@好友功能更大程度触发内容的传播。

3、营销平台:行为驱动 爆款孵化

从COCO奶茶,到海底捞的上市,再到如今锦鲤遍地,抖音加速广告的等待时间,缩短了品牌传播的路径,让用户从旁观者变成内容的制造者和传播者,抖音成为孵化爆款的发酵池。

总结上述企业蓝V的优势就是搭建流量、社交和用户之间的信息流和营销资本,让产品价值从大数据行为转向变现实操阶段。

1、企业蓝V的流量价值:通过抖音的挑战赛制,为用户参与和传播提供产品分发端口,从开屏、热门推荐、到热搜榜单以及用户消息推送,让产品传播流量最大化。

2、企业蓝V的社交价值:通过官方的推荐机制,沉淀的用户更符合品牌需求,减少传播环境的用户损耗,加速与目标用户群体持续交流,最终实现低成本聚拢高质量的粉丝用户。

3、企业蓝V的用户价值:抖音的用户的年轻化,是未来消费用户的主战场,企业锁定90/00用户层,也是看重品牌在未来的走向,通过抖音接触到用户的喜欢,为品牌未来发展和销售提供非常好的用户画像数据。

抖音蓝V的运营现状

想要制定企业蓝V的运营策略,就势必要对现状进行有效分析:

1、用户数量:现阶段官宣的企业蓝V用户数量已经超过3k家,其中企业号占比达到9成,1粉丝数量10w以内约占总数80%,而100w企业蓝V大号不到2%,这样的倒金字塔结构,可以看出,目前的运营现状是出于运营初期;

2、内容质量:通过完播率、点赞比以及评论比数值可以看出,多数企业蓝V号运营者更注重营销手动,而忽略内容生态的可持续发展,往往因为过度营销破坏内容展示的有效性和趣闻性。

3、行业分布:从整体上看,IT互联网/文化娱乐/生活服务/教育培训/美食/游戏,这6大类都有不错的表现:IT互联网/文化娱乐/生活服务申请抖音企业蓝V的用户较多;IT互联网/生活服务/教育培训发布的内容更多;销售水平较高的集中在教育培训/美食/游戏领域。

抖音蓝V到底可以带来什么?抖音企业蓝V号运营指南
抖音蓝V到底可以带来什么?抖音企业蓝V号运营指南

企业蓝V号的运营策略

1、对账号的整体规划:想要下一盘好棋,首先布局很重要!销售内容、销售形式、销售目标,这里的核心指标:品牌曝光量(粉丝量)、产品口碑(粉丝点赞)、以及销售转化(购物车成交量).

2、构建产品生态环境,挖掘核心用户需求:究竟用什么样的内容来实现产品的最终运营,取决于企业号的传播内容,目前较为成熟的运营方式:人格化、情景化、冲突化。(本文篇幅有限就不做具体展开)

选择何种运营方式,在很大程度上取决用户的特征,西瓜短视频助手的“播主详情”,就是完整呈现播主的粉丝画像、舆情分析的相关数据。通过对同类KOL账号特征分析,可以迅速定位品牌的区间,做到高效垂直,有个性的差异化。

3、优质内容形成多平台的有效传播途径:研究发现目前企业蓝V的运用套路主要集中在一下3点:

【标签内容】结合视频内容,强化产品特征元素,通常会在发布视频的标题以及留言区域进行反复前调,增强用户的概念体验;

【热点内容】结合社会热点或者平台的热门元素,巧妙借势传播,从而分流大流量的热点效应;

【广告内容】该类内容其实基于传统运营的广告形式,广而告知,最终实现信息流的落地转化,相比前两者广告内容的未来发展相对有限,毕竟用户对内容的要求不断提升,硬广植入的形式已经逐步被淘汰出社交圈,有趣、有灵魂、有思想的产品内容更受大众喜爱。

基于上述的内容,我们会根据品牌运营的不同目的内容组合操作。可以参考以下几种思路:

A、基于同一个品牌下的不同线路的产品,打造产品集,将产品间的用户资源相互转移;

B、多平台矩阵运营,将优质内容覆盖全网新媒体渠道,形成一个有影响力的网,让用户对产品的了解更全面,便于产品用户沉淀;

C、再对产品有较高忠诚度的用户进行社群运维,精细化服务核心用户,加强用户的产品归属感,会让用户成为品牌的最好发声体。


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