ASO关键词排名下降原因及解决办法

作者:网络营销公司 来源:网络营销 2020-07-18 22:33

一般APP关键词排名下架这种情况十分常见,那么关键词排名下降的原因是什么呢?为什么会造成这种情况呢?ASO 的核心之一就是 Search(搜索)如果榜单排名及APP搜索排名下降怎样才能把关键词做到稳定排名的带量方法。毕竟我们搜索关键词分最多点击前三名越往下被点击的APP更加渺茫,也就意味着就是争夺曝光度多少。

所以每当出现核心关键词排名下降的情况,总会揪起开发者和运营的心,毕竟这是实实在在损失的流量。

那么经过几年的 ASO 优化,一些关键词排名下降的原因已经是十分常见并且经受过各方验证的了,今天就将这些情况介绍给大家。

苹果调榜or调整算法

为什么要把调榜和调整算法分开来讲呢?因为这两种情况不论是从原因还是从表现上来讲,区别都很大。

调榜,可能针对某一关键词,也可能针对某一产品或某类产品,它是一种干预机制。当苹果认为这个关键词的排名异常时,会进行小范围的调整,这就是调榜的原因。

调榜的具体表现,可以从数据网站的「关键词搜索结果变化率」直观地看到,当出现关键词「非规律」的高变化率时,很有可能就是苹果进行了调榜动作。

ASO关键词排名下降原因及解决办法.
ASO关键词排名下降原因及解决办法

如上图,可以分别从每小时变化和每天变化中观察到,11 月 23 日的关键词榜单波动不规律,并且十分频繁,当天的关键词就出现了延迟更新、并且部分调榜的情况。

调整算法一般会引起比调榜更大的关键词波动,并且范围更广,很有可能包括 90%以上的 App。

具体表现是,长期 TOP 10 排名不变的关键词,突然出现 2-3 个月以前在榜的 App,并且该 App 没有进行 ASO 优化行为。这就是算法调整或回档的一种表现。

同理,当我们某个关键词的排名突然上升/下降到某个时间段的排名,并且该关键词下其他 App 的排名也出现相同的情况,那么就是算法调整引起的变化,属于突发情况,一般无法预测,只能通过长期优化稳定排名来保护重点关键词的排名。

维榜失败

热度越高的关键词,越需要定期、长期维护。有时候量级预估不准,或者优化量的效果不好,也会导致排名下降。这也是我们最常考虑的角度:是不是效果量有问题?

这就考验优化人员对各个渠道质量的把控了,不仅需要甄别各个渠道任务量的质量,也要每天拉数据检查数据的 IP、机型、激活时间,从各个方面考量如何保证任务的正常完成。

比如,快速跑大量级的任务,关键词的覆盖、排名反而下降,那么可以考虑是否放慢任务速度。

又或者,近期出现的某一机型数据异常,那么在投放时可以适当屏蔽这一部分用户,再来观察效果。

转化不好

当产品达到位置时,却不能长久维持住排名……

或者同一个关键词,B 产品的维榜成本比 A 产品大很多……

这时候需要问自己几个问题:

我们关键词排名上升了,新增表现如何?

如果新增表现没达到预期,是否是产品的转化引导不够?

我们的标题、副标题、宣传文本、截图有吸引力吗?

我们的关键词和宣传文本的相关性大吗?会不会让用户觉得“驴唇不对马嘴”?

因为,这种情况的出现,很有可能就是产品在该关键词的“表现不好”的表现,产品在这个关键词的权重会降低!

所以,做优化也要兼顾产品本身,曝光固然重要,但也不要小瞧了元数据的影响。

毕竟我们曾经有一个产品,仅仅更换了截图,自然新增就增长了 50% 呢。

竞争激烈

这也是最容易出现的情况之一,各个行业的淡、旺季不同,对应的竞争情况也就不同。

一个 6500 热度的词,淡季时可能隔一天维护一次,700CPA就能维护住TOP2的位置;旺季时,700 CPA 可能都进不了 TOP 5,这就是竞争的残酷无情呀。

所以也需要各位运营小伙伴对自家产品所在的行业有深度的了解,把控好投放节奏,张弛有度,才能争取到更高的转化和更低的成本哦。毕竟运营是个细致活,细节决定成败呀!

文本总结,我们关键词排名下降的原因是苹果调榜or调整算法、竞争激烈、转化不好、维榜失败都可能导致APP关键词排名下降,另外苹果公司宣布将修改App审核流程,起因是在今年的WWDC20上被欧盟要求交出App Store搜索排名算法,也就意味着ASO进入新的时代!


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