想要做好软文推广,关键词怎么选、怎么写、怎么用?

作者:网络营销推广 来源:网络公司 2019-09-19 19:15

关键词的研究对于SEO和Content Optimization来说一直都是很重要的一部分。但对于谷歌不断调整的算法,关键词研究有时候也挺为难的。今天我们想从关键词的概念开始聊聊软文SEO关键词该怎么做?

想要做好软文推广,关键词怎么选、怎么写、怎么用?

首先

关键词是什么?

它主要有两个解释:

1.能够识别出用户在查询搜索什么内容的单词或短语

2.描述用户撰写的产品的单词或短语

其实在最开始,关键词只是帮助用户找到想要搜索的内容的桥梁。帮助用户找到想要查找的内容。

但是关键词研究则是搜索引擎世界的术语,被用于网页搜索、内容创作和营销当中。

如今:

人们开始在移动端使用语音搜索。这意味着人们已经不再是简单的输入短语进行搜索查询了。语意相关的关键词已经不再是一个独立的个体,它更多的与整体内容有关。

再来聊聊关键词的类型:

Head keywords:通常由2到3个单词组成,具有较高的搜索频率。

Body keywords:通常由2到3个短语组成,搜索量还好,不高也不低。

Long tail keywords:由4个以上的单词构成,搜索量不高,但是能带来大量的网页流量。

这里最重要的就是词的范围,关键词越长,范围就越小。

也就是说,

当人们在搜索“cellphone”的时候,可能会搜到成千上万的结果,但是如果搜“Samsung cellphone”,结果就会少很多。那如果是搜索“2017Samsung cellphone”结果就更少了。

Latent Semantic Indexing

现在流行的还有一个Latent Semantic Indexing概念,简称LSI。LSI是什么呢?举个例子,如果你在搜索引擎中搜索“Titanic”,搜索引擎会根据这个单词提供最热门热度最高的信息。查看下图:

在查找LSI关键词方面有个好用的工具叫做LSIGraph,它能够比谷歌提供更多的关键词。

What Do Searchers Really Want?Understanding Keyword Intent

然而想要做好关键词排名,光是了解关键词的长短是远不够的。最重要的是理解关键词的意图。

假设你打算买一部手机,那么首先你可能会想,买哪个牌子?去哪儿买?网购还是实体店?哪里的便宜?而在思考这些的时候,你可能会首先打开浏览器,进行搜索。搜索之后,开始进行商品比较,查看图文详情,购买评价等等。最终经过一些列的比较研究,决定购买。有的网站将电商的关键词划分为:同行间的比较类关键词、搜索优惠的关键词、评价的关键词、搜索优惠码的关键词等。

有人将搜索查询分为以下四大类。

第一种:Know。这种搜索查询是关于知识信息获取,查找答案。

第二种:Do。涉及执行动作或实现目标。比如,搜索游戏如何安装。

第三种:Website。这种是基于网站访问和查询的搜索查询。

第四种:Visit-in-Person。这种指的是移动端私人账号进行的搜索查询。

摸清楚如何对已查询到的关键词进行分类,能够帮助制定内容营销的策略。确保信息能够准确传达给用户。

Getting Started with Keyword Research

关键词说复杂也复杂,说他简单它也很简单。就是人们在搜索时,看到自己想要的东西的时候,访问网页并最终实现转化的一个桥梁。

那么该如何选择一个好的关键词呢?

第一步很简单:brainstorm.

自己的产品自己总是最了解不过的,根据产品属性、价值、颜色、外观等等进行描述就可以了。但是在关键词描写的时候还是得注意一些细节。比如“Health insurance”只是一个单词而“Health insurance benefits calculator”则是一个长尾关键词

在LSIGraph中输入想要查找的句子,就可以看到一系列可以使用的相关关键词。还有用户也可以在Google Analytics和Google Search Console中查看哪些词汇已经帮助带来流量。

在这里可以看大很多短语列表。

如果Google Search Console的账户已经和Google Analytics绑定,则可以到Analytics中的Acquisition>>Search Console>>Queries种查看到更多的数据。

最后,也还有别的一些方法可以识别关键词。比如,博客的评论(记录人们关注的话题)、社交媒体的Hastags、亚马逊上的产品标题的分类等。

最后,别忘了Local Search。这一点伴随着移动端的发展变的愈发重要。地名也是很重要的属性词。

Keyword Research:What Comes Next

在选择好关键词后,该如何合适恰当地使用这些关键词呢?这里建议可以使用Google Adwods Keyword Planner帮助弄清楚哪些词汇在哪些地方使用能够发挥最大的价值。因为,并不是价格高的词就是最有用。

最后,Where to Use Keywords in Content

关键词如何使用。在哪里使用?

网页的标题:标题是谷歌识别内容相关性的第一步。也是在搜索结果页面上可供点击的链接。

The Meta description:在不使用SEO工具的情况下Meta description主要来自内容的前160个字符,所以,这里是使用关键词的最好的地方之一。Meta description就是点击链接下方的一段描述,他可以帮助用户理解网页内容

In Links and social media updates:如果在社交媒体上进行分享,通过Hashtag优化搜索。

希望今天的文章对你有用。不知道软文该怎么写的,建议多看多体会哦,毕竟理论不如实践。


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    2019-08-08 10:13
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