武汉企业如何找到最适合自己产品的推广方式?

作者:网络营销推广 来源:全网营销 2019-09-10 18:49

我们通过平台提供一些参考数据,从而知道如何校验这个词的热度和密度,以下都是监测SEO数据常用的平台。这个最熟悉不过了,能够反映这个词的热度。热点词汇的相关词汇、来源检索词、去向检索词、上升最快检索词等也可以用百度指数工具看到。
推广有十分多的方法和渠道,网上一搜也是一大把,但最终我们总得找到最适合自己产品的推广方式,通过这段时间的经验积累,我总结出来对产品SEO/PR行之有效的有三个:优秀文章、内容沉淀平台、渠道。

『1优秀文章』

从长期来看,SEO最重要的就是内容建设。包括网站的更新频次、网站文章的质量(原创性、转载率),搜索引擎会抓去文章标题与首末段的文字,在这些内容中体现关键词与长尾词,是合理且有必要的。所以内容是根本,写一篇优秀的文章,做一次合适的PR,比你日以继夜的埋头苦干强的太多。

那如何才算是优秀文章呢?

一篇优秀的文章是需要符合“F”形阅读形式的(如图),用户没有那么多时间去仔细认真的看完你的内容,从阅读习惯来看,用户更多的注意力会集中在标题和每段落开头上,所以关键的内容要尽可能的在“F”形位置出现。

另外,还要符合以下几点:

①醒目、表达清晰的标题;

②文章形式敢于突破:信息图、图像、幽默、PPT、视频,避免造成视觉疲劳;

③原创:翻写等等都只是形式上的,要用选材、观点、角度,这才叫原创;

④节奏、押韵、条理清晰;

⑤增加信息的“信噪比”:有用信息与可有可无的信息比。

『2内容沉淀平台(论坛/博客/贴吧等)』

①内容沉淀平台的的挑选与定位

必须挑选人气高的论坛、活跃的论坛、和自家产品推广相关的论坛、正常的论坛,这些都是要靠自己去慢慢试错,再通过数据去进一步筛选。

②账号养成与保护

A:申请多账号:不同的昵称,避免被发现,用途主要有发帖、灌水、顶贴、抛出小的有争议的点,引起论坛和用户人群对内容的热度。

B:账号培养:要发一些没有任何广告的帖子或回复,贴近平台内容的定位;了解精华帖子的流程,这些也是需要通过实践和时间去磨合探索的,一时也急不来。

『3渠道』

①大渠道:和其他外部产品的合作,这些产品基本上平台资源已经累积的很不错,其实就是资源置换了。

②小渠道:不显眼的网站,量少或者热度没那么高的平台,实质上也是要通过时间慢慢耕耘才能有回报的那种,效果并没有大渠道爆发力强,比如去贴吧写帖子等等。

结合推广这一块,我简单延伸一下最近自己做的一个案例,SEO需要一个持之以恒不断产出的过程,单靠SEOer用劳力补上去也不是不可以,但作为一个万能的运营,一定要具备做一件事情如何将其效益最大化的思考能力。

我接到这个case时的背景是我们产品对外还没有太大的知名度,leader让我把产品的一些基础外链做一下,其实也是试一下水,没有强硬的KPI,那当时我就在想,做基础外链是很琐碎且繁杂的事情,如何在慢慢累积的情况下将它效益最大化呢?

一个针对高校市场的产品,最直接的能看到的用户就是师生们,对比了几个平台,当时我就想选择在知乎上试试,明确定位之后,就剩内容来源了,当时我把关键词进行拆分后做出了十几个题干,最后面敲定了4个最合适的题干投放,到了题干下的具体内容这块,就有点犯难了,我是让供应商去做还是自己去试试别的方式呢?

后面思考了一下,与其我和供应商在那绞尽脑汁想文案、想如何植入,时间精力成本都耗进去了,最后效果可能还是像唱双簧似的植入味太浓,还不如直接让用户自己来为我们做这个基础外链,这才是最真实的证言,才能真正的外化口碑。

于是我简单弄了个H5界面,嵌入了那几个题干,设置了一些成本还没超过预算的奖品,只要符合机制的回答,都有机会获得奖品,做成这样的一个问答活动推了出去。

最后在只推了官微二条的情况下,三天总PV已超过了6000+,最重要的是优质回答数多达30余条,其中有3个问题都被百度收录到首页,甚至还有用户自行转发的行为,这个活动的成本远低于让供应商去做,但我相信,效果可比供应商好的不止几倍。

以上就是我用上述的方法拆解出来的方案,虽然说的简陋了点,如果想了解更详细的我下次可以详细写写这个效益最大化的活动。


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