深入浅出武汉公众号运营之微论坛的知识点,流量变相能力提升

作者:网络外包 来源:全网营销 2019-09-02 19:12

公众号纷纷选择接入微信论坛,你了解接入论坛的利弊吗?创意不断以服务取胜的微赞论坛和亲爹是腾讯的“富二代”兴趣部落论坛大PK,是盲信腾讯?有官方背景就最合适吗?笔者抛砖引玉,我们一起来深入了解,选择出最合适自己的微信论坛吧。

1.接入论坛的准备知识:

公众号接入论坛原因:

公众号发表的内容太少,很多信息无法传播

论坛提供了额外其他玩法,比如微赞的直播和语音红包等有趣的功能,可以帮助公众号导流。

公众号的信息是单向传播为主,论坛可以增加互动,变为UGC

流量变相能力提升

公众号信息的黏贴度不够,用论坛来进行黏贴用户。

公众号接入论坛的注意事项:

目的:用户关注公众号是想快捷、简单的获取最有价值的信息,而不是看一大堆无意义的八卦,除非目的就是来看八卦。当论坛帖子管理不当,就会让用户感觉论坛被无聊的信息充斥,降低对论坛认可度进而影响对公众号的认可度。

人气:用户在论坛发帖的本质还是期望得到认同即回帖和看帖人多,人气旺盛的论坛可以更容易获得认同感,而管理不善的论坛不但无法获得其意义,反而会给用户造成公众号人气很萧条的感觉,起到反作用。

投入:一个论坛要想有忠实的粉丝,需要消耗时间、精力和资金,其运营投入并不比公众号投入低。

留存:论坛为了阅读量,多发布爆文,但爆文有时候会和公众号主体的定位有一定偏差,这样的帖子人气虽高但转而关注公众号的人少(即转粉率很低),除非卖流量来获得收益,否则对于公众号的价值提升很小。请不要只关注流量更应关注转粉率,更应多注意留存。

论坛

总结

论坛是个有效的流量导入工具,因此论坛有利有弊,对于相对娱乐化的公众号,论坛是个不错的选择。在运营论坛的同时,切记不可忘记提升公众号的实际价值,这才是公众号长期、良性发展的根本。

2.论坛选择:

当前主流论坛有两个:微赞和兴趣部落。

论坛详细对比雷达图

深入浅出武汉公众号运营之微论坛的知识点,流量变相能力提升

产品各项对比详述

结合上图,我们从稳定性、访问速度、功能性、创新能力、客服、推广支持和商业支持来对两者进行比对。

稳定性和访问速度:兴趣部落背靠腾讯爸比,在服务器和技术上远超微赞,因此这两项指标是压倒性

功能性和创新能力:微赞的直播、赞赏、红包、置顶收费等功能显示了它的功能丰富度和创新能力是超越兴趣部落的。

客服:这里不得不称赞微赞的客服,他们的人工客服,不但解答各种问题,甚至都帮助你P图,还有什么好说的呢!微信的人工客服,额……笔者尝试多次,也没联系上过。好的客服让你在碰到问题时候,不至于感觉束手无策,浪费大量时间自己来研究解决。

推广和商业支持:这个是有争议的,因为背靠QQ亲爹,他的导流能力很强,但是只针对品牌且必须是拥有商标权的,个人是得不到资源支持的。而微赞是一视同仁。因此中小个体,微赞比兴趣部落好,若品牌商不注重各种玩法,只求安全和速度,则兴趣部落更好。

总结

如果你拥有自己的客户群体和流量,对微论坛的要求主要是追求稳定和速度指标,兴趣部落最合适;

如果你想拥有更多的自主性,有着自己的运营团队,追求玩法的多样性,优选微赞。


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