武汉360竞价推广知识汇总,利用六大利刃让你赢得客户!

作者:网络营销推广 来源:网络外包 2019-08-29 17:07

做过深度SEM的朋友,一定会体验到SEM实际就是一场战争。主动在引擎上搜索产品/服务的人群数量是有限的,一个客户选择了A品牌/公司,便会放弃B品牌/公司,他或者看到了C品牌/公司但没去详细了解,更别说连看到没看到的D品牌/公司。绝大多数情况,一个客户就像是一块金矿,最终只有一个公司能得(qiǎng)到。

360搜索和其他搜索平台一样,对于商家,就像是战场,在战略层面上讲,同时它也是一把利刃。先了解360产品,才可以利用好这把利刃。

360

利刃一、搜索引擎平台

(一)招式1:品牌词-搜索广告

如果网友已经开始在引擎上搜索你的品牌,却无法通过品牌词找到你的网站。这无疑是本世纪最失败的营销。品牌搜索词广告最基本的品牌建设,可以使用丰富的凤舞样式,体现品牌风格与价值。计费方式:CPC按点击计费;日预算:可能不到10元。具体花费与PV,或者说您品牌的知名度相关。这仅仅是防御,防御慕你名气而来找你的客户不被竞品抢走。

(二)招式2:品牌词-黄金展位

当公司的品牌效应达到一定的规模,也就是搜索公司品牌词的潜在客户人群越来越多了,这时候,要花去大量的广告费。而CPC按点击计费的广告方式,且广告位不稳定。你可以考虑使用将品牌提升的黄金展位广告。黄金展位广告,中等品牌提升,更独特的样式,更宽阔的篇幅,且PC与移动同时展示,稳定的排在引擎最顶端的位置。计费方式:CPT按月计费,预算:6000/月起,具体报价与PV有关。这是防御,也是品牌提升,是信誉建设。使潜在客户对比的过程,优先选择你的品牌。

(三)招式3:品牌词-品牌直达

如果后起之秀的你,拥有一流品牌的野心;众多类似的品牌,让潜在客户群体无法分辨,那么您可以使用强势品牌广告——品牌直达。高等品牌提升,更丰富,更大篇幅,更多功能样式的的品牌广告,而且支持定制。计费方式:CPT按月计费,预算:>5W/月,具体报价与PV有关。底价>50000/月。

(四)招式4:产品词-品牌日出

让品牌脱颖而出的品牌日出广告,特别适用于,行业竞争大,无行业标杆行业。CPT按月计费,具体价格与投放关键词在360搜索的总搜索量,及竞争情况等相关。目前最低词包底价为6000/月。用品牌日出作品牌提升,是品牌提升的必由之路,而价格真绝不高!

(五)招式5:产品词-搜索广告

普通的CPC(按点击计费)竞价广告,每个行业,每个关键词依据搜索者的意图和行业竞争情况,转化情况都有差异。做好关键词的测试分析和筛选特别重要。不同词采取不同策略,包含不同的地域,不同出价,不同匹配方式,不同排名,不同创意样式,不同创意内容等,懂得取舍,才能实现整体转换良好的结果。

(六)招式6:竞品词-搜索广告

上一篇已经讲过本篇就不多赘述。

(七)招式7:品牌词-官网标注

在360搜索上,搜索品牌词或公司简称词时。快照标题会有醒目“官网”标示。让人一眼识别出正规官网。提升品牌的同时,防止被恶意模仿。

(八)招式8:电话号码-客服电话标注

在360搜上搜该号码时,会显示为“XX公司客服电话”。

(九)招式9:360百科-品牌百科

为品牌词、公司名称词,作第三方企业介绍。一星级及以上账户可申请。

(十)招式10:360地图-企业地图标注

搜索公司名称时,可以在地图上找到准确的公司位置。印证了三件事,1你是真实的,2你的跟得上时代的,3我可以随时上门去找到你。

(十一)招式11:水滴信用-企业信息展示

360认证升级服务,搜索公司名称等词时,会在搜索结果页右侧显示,该企业的的注册信息,提升企业的可信度。

(十二)招式12:企业官方二维码展示

360认证升级服务,搜索公司名称等词时,会在搜索结果页右侧下方,直接展示企业微信或微博的官方认证二维码。提升企业亲和力印象。

(十三)招式13:企业地标-触发

搜索哪些词的时候可以展示360地图、360百科、企业信息展示、企业二维码展示、官网标注呢?360认证账户可申请展360地图、360百科、企业信息展示、企业二维码展示、官网标注的触发词。

(十四)招式14:快照自然排名

当您的网站上线后,就有可能被360引擎收录。

(十五)招式15:品牌词保护

如您的商标已经注册,可以提交商标保护申请。防止,商标词被利用!

(十七)招式16:SEM升级LOGO

360的产品除了360搜索,和众所周知的360安全卫士等安全系列产品,还有360安全浏览器,360极速浏览器,360手机助手,360手机浏览器,等用户入口软件产品,360还有儿童安全卫士,360奇酷手机,360安全路由器,360wifi等硬件商品;360导航,360北京时间,360影视……全民K歌等专业媒体跟平台。更有众多合作媒体网站。所有的这些,都是广告的载体!你的广告可以展现在这些载体上。

利刃二、360DSP平台

360全资收购聚效广告,已并入360展示网络。360展示网络是在各大手机、电脑网站,向目标人群展示企业品牌形象。同时可直接带来订单。可操作性极大,展示不扣费,详细的数据跟踪,筛选优质媒体及人群。计费方式CPC(按点击计费)。

1.展示窗口:各大手机、电脑网站、PC客户端、手机APP、360浏览器、360导航网站等。

2.人群定位:关键词定位、兴趣定位、购买习惯定位、车型爱好定位、访问习惯定位、媒体类型定位、具体站点定位、年龄定位、性别定位、手机系统定位、手机网络环境定位、广告位类型定位、广告位尺寸定位、访问到达率定位、访问跳失率定位、购买意向度定位、地区定位……

3.目标功能:

(1)通过精准定位,将我们优惠活动信息传达给目标人群。

(2)通过精准定位,和精心方案制作,将我们的品牌深入相关人群的人心。

(3)通过精准定位,保持与意向客户的信息传达,获取订单。

DSP可以实现定向品牌曝光;如何选择定向是决定成效的关键。

(一)360DSP-老客户定向

通过360的大数据分析,可以通过访客的搜索,访问等行为,精准定位您的老客户。可以向老客户推广活动信息,及品牌提升信息。

(二)360DSP-同行客户定向

详情关注“SEM规则”微信公众号(右侧二维码)。

(三)360DSP-产品意向人群定向

通过客户的搜索和访问行为,定向客户的产品兴趣。然后向该类客户定向投放广告。

(四)360DSP-特征人群定向

分析已知潜在客户的特征:包含年龄,性别,访问网站的特点,购买特征,搜索特征,活跃时段,使用设备,职业,财富等信息。筛选最有可能的人群,定向投放广告。

利刃三、360搜索移动端

360移动端,包含网址m.so.com,360搜索APP,360手机浏览器。在这些平台上搜索结果中会展示,相关广告。360PC端投放的广告可同时投放到移动端。

利刃四、360手机助手

360手机助手是移动应用软件分发平台,为手机用户提供软件下载资源的平台。同类型产品,包含豌豆荚、91无线、应用宝等。360手机助手人群覆盖率,在同类型产品中,具有明显优势。

利刃五、360导航

360导航是国内主流导航网站!广告包含撕页广告、酷站、名站、猜你喜欢、子页面广告等。其日流量可达数十万。通过360DSP平台可以将广告投放到360导航网站!

利刃六、来电秀

客户接听或者打给企业电话时,客户的会显示企业的品牌LOGO及活动信息;让品牌,在通话之间建立起来。


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