品牌营销推广年轻化有什么好处?品牌年轻化的6个战略

作者:网络营销推广 来源:网络公司 2019-08-29 17:00

品牌营销推广年轻化有什么好处?品牌年轻化的6个战略,目前的主流消费者基本上是80后,90后,00后,相对于以前的消费者最大的区别就是:更加注重产品背后的意义,而不仅仅是能否满足需求。

他们的消费观:满足当前的美好人生

What?品牌年轻化有什么好处?

江小白的快速崛起就是最好的例子,当别的白酒品牌还在历史悠久、工艺传承...这些优点上做文章时。

HOW?如何打造年轻化的品牌?

品牌年轻化的6个战略

共分六步

第一步:创意为王

每一年在互联网上都会涌现出各种新奇的事物或者词语,从很早的“蓝瘦香菇”,到现在的“我是安其拉”,可以说每一个流行的现象背后都是让你很惊艳的新奇事物。

之前有一个“手工耿”的网红,他每天都能发明出各种好玩的东西,满满的创意,每一个都会获得广泛的传播。

如果你是做年轻化的产品品牌,首先就要发挥脑洞

从:文案宣传,产品样式,产品功能,这三个部分进行创意制作

创意如何寻找,参考这篇:

品牌定位难题怎么解决?一文全解【干货】

第二步:新潮包装

以前的消费者更多注重实用功能,而现在年轻消费者更注重产品的形象

比如海澜之家就是个很明显的例子

无论是视觉设计,还是之前的广告,都给人很古旧的感觉,所以没有受到新时代年轻男性的喜爱,现在通过广告极力的改善自身形象,想要打造一个时尚的时装品牌。

新潮的包装有多重要?

举个最简单例子:

(偷钱猫网红潮流存钱罐)

(传统存钱罐)

现在社会商品丰富、产能过剩。实用性的东西永远不缺,但是能刺激人的新鲜事物还有很大市场,当你的产品外包装不能给人眼球刺激时,请及时更换。

第三步:趣味至上

萌贱逗,永远是年轻人最多的话题

从最早微博的各种段子手,到现在遍地的戏精

许多产品都在跟“有趣”不断地靠拢,最早papi酱的爆红,就是因为无论是话题内容或者表达形式充满了趣味

同样,一个品牌做出趣味才会引人不断传播

比如:杜蕾斯,互联网界的营销扛把子,各种有趣的段子刷个不停

支付宝,一个“啥是佩奇”话题去年冬天火了一个新年

第四步:线下体验店

近些年,全国各地的快闪店特别引人注意,在这些店里有一些很新奇特殊的体验感觉,不断地形成了传播点。

线下的体验式营销能满足年轻人追求新鲜、喜欢尝试的心态,更加方便用户沉浸式体验产品,在互动中,更能增加用户和产品之间的粘性,从而提升品牌的价值。

比如之前lol的线下快闪店也是利用同样的手法。

这些内容只有线下的互动才能提供,而通过这些内容还可以形成传播点,引爆一种文化现象

第五步:打造IP,塑造虚拟形象

每一个品牌给人的感觉是没有任何情感,冷冰冰的,但是IP的打造则成功的解决这个问题

关于IP打造的方法要素,详见这篇

IP打造的三个要素

第六步:借势热点

在网上最关注热点的永远都是年轻人

无论是微博上还是抖音上爆火的事件总能牢牢锁住他们的眼球

所以将当下热点和潮流与自身建立联系是让自己快速年轻化的一个捷径,比如:蓝月亮洗衣液

在去年,“超级月亮”话题爆发时,它立刻借势做出海报去传播,通过有趣的比喻,让许多人对他有了新的印象,以前可能觉得是一个很古旧很正式的品牌,现在变成一个活泼有趣的形象。

总结:品牌年轻化是必须要走的道路,而这六步则是路线框架,具体的内容就需要结合自身的情况去打造


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