黄石企业该如何做好品牌推广?探索企业的移动互联网推广之道

作者:网络营销公司 来源:网络公司 2019-08-05 09:23

导读:1、品牌定位精准,消费者分析到位,企业文化诠释完整,也就是企业的内部修炼还不错。2、我们说的是企业的品牌推广,不是个人推广,这两个虽有相互关联,但有着本质的区别。

SEM

品牌推广在过去更多的提到的是整合推广,这个概念曾经风靡一时,拯救了不少广告公司,在企业面对市场寻找消费者的时候,通过不同的传播媒介达到不同消费者的一种资源整合

在移动互联网盛行的今天,企业的品牌推广已经和过去有了本质的却别。

第一、思维形态的区别

移动互联网和传统推广的最大区别,就是数字化。对企业展现的形式就是看不见、摸不着,传统推广你是能看到传单、图刊、电视广告、网站广告等。而在移动互联网,你看不但能看到更多的展现内容形式,而且还能看到更多的数字、标签、触点、记录等甚至整个推广销售追踪。

注:很多客户,在进行移动互联网推广的时候,往往卡在这里,看不懂数字,或者说,回避数字,回避这些看不见摸不着的东西,这就是思维形态。

在移动互联网方式下进行的推广,可以形象的比喻为四维空间的操作,大家看过三体的知道,三维生物是看不见四维生物的,但是四维生物却可以深入到三维生物的任何角落。

移动互联网推广是可以深入的消费者的任何角落的,而不只是博眼球。学习用数字化的思维去理解移动互联网推广,学会逻辑推理的方式去演义推广过程。

第二、传播媒介的变革

这个企业应该可以理解,但是我这里说的是“变革”不是一般意义上的变化。变革,具有颠覆性的,重塑的意义。

移动互联网的媒介特征:

互动性,现在企业经营者都能理解H5;

融入性:能够让消费者有融入的体验感短视频;

数字化:能够产生底层数据,并进行进一步数据的移动应用产品;

引导性:消费者可以在某种程度上引导推广形式甚至企业产品的形态,我想5G时代这样的媒介很快就会有。

只有具备以上特征的,才可以算是移动互联网推广,所以大家也都习惯性的将互联网划分为PC时代和移动时代。

第三、传播内容的变化

这个是必然的,传播内容的变化主要有两个思维考量,

一个是互联网产生的新的社会人文的变化长尾效应,进而造成的企业服务消费者意识形态的变化;另一个就是传播媒介的变化导致的传统传播内容被淘汰。科技经济的发展导致社会文化结构的变化,人们行为意识的变化,这是一个循环不断推进的过程,无可避免。但我们有些企业经营者,还在传统的思维里,上半年,我接触不少商业地产的朋友,深深感受到他们的群体性恐慌,这里不是批评意识,希望大家一同成长,冲破屏障。

注:举一个列子大家就明白,非要再手机推文上放一个户外广告的图,这样的事情还少么?考验手机流量,还要考验消费者视力。最近微信可以直接发10秒视频了,听说制作这样一个视频有人要上万元,连点看的兴趣都没有,谁看???

14年那会,做手机广告的时候,业界有个词,“很黄很暴力”不好听,但实在。这里不是让内容创意失业,是要跟得上变革,学会人性思考,而不是自我陶醉。

第四、推广诉求的变化

推广诉求,这个有人会说,推广不就是为了让人知道让人购买么?是的,传统意义上推广是的,要不怎么弄出个“整合推广”呢?但是在移动互联网思维里是不是的。

在移动互联网思维里,推广不仅仅是为了让消费者知道企业,更是为了让企业知道消费者,彻底改变过去企业在黑夜里乱开枪浪费大量子弹。

传统思维推广是产生认知、认可、认同、进而产生消费行为。

而移动互联网推广思维是产生共鸣、同频、共振,这一点,希望大家能记住,深深体会。

第五、品牌融合的变革

在移动互联网时代,品牌是与消费者融合的,是为消费者而生的。不再是谁找谁,而是相生的关系,是自然的融合。所以,这里我依然用了一个词“变革”。通过用移动互联网思维的推广方式,让品牌,以及品牌所凝聚的企业文化与消费者融合,这样的品牌未必占有多大市场空间,但一定具有极强的生命力。

在以上五点的基础上,选择合适的媒介、制造创意合适的内容、用思维打破屏障,用数字统领推广,我相信每个企业都会探索出自己的移动互联网推广之道,并且不断迭代成长。


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