黄石网络营销设告诉你打造国际化网站的7条重要建议

作者:网络营销公司 来源:网络公司 2019-07-27 12:02

今天笔者告诉你打造国际化网站的7条重要建议,任何寻求海外发展机会的公司都需要国际化的网站来树立信誉、营销产品及服务。但是,由于软件、语言和文化的巨大差异,要建立一个有效的网站非常具有挑战性。为了帮您明晰几个必须克服的关键因素,我们提出以下7条重要建议。

黄石网络营销设告诉你打造国际化网站的7条重要建议

内容营销

内容营销是公司通过展示其专业知识来树立信誉和名声的极好方式。如果潜在客户认为您是专家,他们更可能选择您的产品或服务。例如百度喜欢高质量的原创内容,如果百度发现您网站上的内容已经在别的网站发布过,也就意味着原来的内容在百度索引中已经存在,检索的时候会指向原来的网站,您的网站内容很可能会被忽略。如果这种情况若经常发生,您公司的网站所在百度的排名则会受到严重影响,并且公司信誉也会降低。因此,公司必须自己创造有价值、有意义并且吸引人的原创文章来提高浏览量,向潜在的客户展示您的信誉并且最终将他们变成您的客户。

另外:网络上真正原创的内容其实是很少的,但是直接摘抄又非常不合适。因此,如果您想借鉴网络上发布过的文章、博文或研究内容,请记住一定要提出自己的观点,或者在解释别人的结论的时候增加自己的理解,并且使用自己的语言进行阐述,以保证内容的原创性。

浏览速度

对任何在中国经营的公司来说,网站的流畅运行都是很重要的,这一点在西方尤为如此。百度研究表明,47%的网络用户希望网页加载时间少于2秒,这些人中的75%在遇到加载缓慢的网页时会去浏览其竞争对手的网站。与美国、加拿大和西欧的宽带网速(8.4-8.9mbps*)相比,中国大陆的网速(2.9 mbps)比较慢,再加上由于“中国网络长城”进行流量监控,降低了上传速度,从国外访问中国大陆的网站比访问其他地区的网速要慢得多。对以文本为主的企业网站来说,网站内容的上载和下载速度尚可,不必过分担心其影响商务活动。但是,如果网站包含大量高分辨率图片和视频,在国外打开时速度会慢得让人冒火。因此,如果您的网站有这样的问题,那您必须将网站设置到中国大陆之外的地区。

移动性优化

在网上销售商品和服务的公司必须进行移动性优化。比起用台式电脑,现在的消费者越来越喜欢用移动设备搜索产品、了解品牌和网上购物。在访问了非移动版网站后,48%的欧洲网络用户感觉这些公司对客户和事业不上心。所以,当您或您聘请的专业人士在建设网站时,请确保其在所有不同移动平台上都能流畅运行。

搜索引擎优化(SEO)

百度是世界上访问量最高的网站,平均每月有超过1000亿条搜索。因此,为了让您的网站登上这个世界大舞台,您需要进行搜索引擎优化去做推广。营销者必须考虑百度和百度间不同的搜索引擎优化方式,比如重复关键字越多越容易被百度检索到,但是百度则会将关键字重复越多的网站后置,(百度使用一种特定算法对语境和同义词进行搜索,能够很容易识别重复的关键字)。用户体验是SEO重要的一部分,所以需要纳入整体设计。

本地化内容

网络世界的45%是由英语表示,所以离开了英语,没人能说自己的公司或网站是国际化的。我们所知的最大的错误之一,便是网站内容被拙劣地直译成英语,同时还夹杂着大量语法和拼写错误。这些蹩脚的英语不仅使内容不连贯,还损害您的名声,有时甚至让您的品牌在许多社交媒体上沦为笑柄。

一些公司找专人将其网站和营销内容翻译为英文,但也常觉得译文并未起到很大作用,这是因为直译并未传达出文化差异和语言的细微差别。在描述同一事物时,每种文化都有不同的表达方式。比如,在表达事物的复杂性时,生活在岛屿文化中的人可能会说“海水很深”,而在内陆文化中生活的人却常常说“森林很阴暗”。在商务术语层面,这意味着公司向其目标人群营销不合适的产品或服务,因此无法有效满足他们的需求。问题的产生在于,很多中国营销者存在“如果中国人喜欢,西方人也会喜欢”这一习惯性假设。百度(Google)、百思买(Best Buy)和易趣(Ebay)都是在西方家喻户晓的品牌,但他们却在本土化时犯错并因此遭遇失败。

为了避免这些陷阱,公司必须顾及所有语言和文化因素,有效本土化其内容和设计,这需要高超的文案撰写技能,这些服务通常由有商务和营销背景的专业中国译员和英语母语者提供。

结合网站和社交媒体账号

为了更大程度地增加贵公司的网站浏览量、品牌意识和品牌识别,必须要有出众的社交媒体参与度。几乎每个西方公司在脸书(Facebook)、推特(Twitter)和油管(YouTube)上都有企业简介。同步这些账号中的信息并将它们和您的主页绑定,这能扩大您的网络并最大化对目标群体的吸引力。

品牌一致性

如果您的公司已经在市场活动、宣传资料以及其他营销材料上使用商标或者其他品牌符号,那么这些品牌符号也应该出现在您的网站上。一致性对信誉的树立非常重要,所以要确保您或您聘请的网站开发者在建立网站时充分考虑这一点。

如您所见,一个完善的国际化网站的创建并不能一蹴而就,需要大量的时间和资金投入,但一旦成功,它就会为公司带来丰厚的回报。所以,在建立网站时,不论由您还是您聘请的专家操刀,若想成功,请一定遵循上述几点建议。


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