黄冈网络推广告诉你,为什么要放缓内容营销的步伐?

作者:网络营销公司 来源:全网营销 2019-07-11 11:48

不用笔者说你们也清楚,现在的消费者对信息质量的要求越来越高,内容营销得到了快速地发展。据数据统计每月在WordPress上发布的博文超过8600万篇。每月8600万!!这数字实在让人感到吃惊,与此同时也引发了思考,会有这么多的读者来消化这数量庞大的博文吗?今天,我们将继续探讨内容营销的技巧。

研究发现,即使是最具数字素养、最专注、最忠诚的客户,每天也只可能浏览10个大标题和读到一到两篇完整的文章,而且这已经是很慷慨的了。那么其他那些数以万计的无人问津的内容又留在哪里呢?有什么用呢?只能留在网站里逐渐被人淡忘!

针对这一问题,创新的营销人员提出一种解决方案——缓慢的内容营销运动。

正如慢食运动提倡的量少但是有益的食物会带来更好的健康结果一般,缓慢的内容营销运动提倡:虽然数量少,但质量高的内容将带来更好的营销结果。需要特别强调的是,放缓内容营销的脚步不等于说更少地投入到内容营销中,而是指内容营销应从追求数量到追求质量的转变。在这个什么都追求速度的时代,这一营销观念着实值得我们关注。

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为什么要放缓内容营销的步伐

“有人模仿我的脸,还有人模仿我的面。”汪涵的这一句方便面的广告词可谓是深入人心啊,而现在内容营销领域也出现了这一趋势。

新媒体时代里,社会上的企业基本都会进行内容营销,但是随着时间的推移,有个严重的问题就暴露出来了,那就是内容同质化。很多内容营销者为了追求数量、追求热点,减少了内容沉淀的时间,产出一些雷同的内容。

就拿美妆行业来说,无论刷视频还是推文,来来去去都是《冬日里的有一抹红让你不再单调》、《这个冬天你就差一支大红色的口红》等看标题就让人审美疲劳,失去阅读兴趣的文章,读者连看都懒得看又怎么能打到营销的效果呢?

调查数据显示,有70.8%的微信用户曾经取消关注微信公众号。其中,“原创作品太少,较多抄袭”、“广告、软文、虚假信息较多”、“推送频率过高”是当前微信公众号用户取消关注微信公众号的主要原因。可见,很多时候数量多并不是就能达到预期的营销效果,内容的质量显得尤为重要。

某位高级营销总监曾说,“当我第一次了解内容营销时,快速内容营销才是最佳选择,但随着时间的推移,让我感到震惊的是,反而是做更少的事情更有价值。”

他认为,好的内容虽然会减少你产出更多内容的时间,但是好的内容对建立你的品牌的亲和力以及与顾客建立更深厚的关系方面更有影响力。其实在内容营销中,你的目标主要是推动潜在的顾客,你制作更多的内容不如你制作更有效的内容,放缓内容营销的步伐,制作更优良的内容势在必行。质量优于数量的概念是一项长期存在的商业真理,这是经得起推敲的。

数据显示:美国营销协会的一项研究发现,品牌营销人员在五年内将其出版率提高了800%,但发现每个帖子的参与度下降了89%;HubSpot发现其超过90%的博客主要来自旧博客帖子;Orbit Media的调查显示,在每个帖子上花费更长时间的内容创作者会看到更强的结果。可见产出频率不是差异化因素,内容的质量对你营销结果更为重要。

如何放缓内容营销的步伐

1.像诱饵一样对待你的标题

很多内容营销人员为了快速产出内容会忽略标题的,不少内容编辑甚至会在完成了整个内容的制作后随意起一个标题,这可是万万使不得,因为如同星探之于明星的作用一般,内容再好,如果没有好的标题加持也不会被读者发现,。虽说使用欺骗或谎言操纵人们点击的标题是错误的,但“诱饵”一词却适用于所有标题的本质——吸引潜在读者。如果你不花费时间去创造最准确、最吸引人的标题,则会影响内容的流量。小编小贴士:据研究,使用“数字或触发词+形容词+主题或受众关键词+权益”以及“如何(熟悉品牌)正在做(某事)以实现(正面结果)”的标题形式更易获得读者注目哦。

2.利用你的档案

很多内容营销人员会对认为已经发布了的内容已经没有什么作用了,不需要再花费时间或者说精力去对待,这其实是不对的,千万不要低估了你之前发布的内容的力量。对于顾客来说,不是我看了你的一条软文、一个种草视频或者说点击进你的网站浏览过就会快速购买的,在他们做出购买决定之前是需要时间思考的,他们就会需要了解他们在和谁打交道,到底这个品牌怎么样,这时你曾经发布过的内容就起作用了,旧内容可以成为客户寻求了解您的产品、服务或你的品牌的强大推动力,有利于建立顾客对你的信任。因此,不要一味地专注于追求产出的速度了,看看你的档案、曾经更新过内容,把它们利用起来,确保它对你的品牌24小时有效更有利于你的营销效果。

3.细分受众群体

内容营销是一种双向沟通,而不是内容编辑在自嗨。产出的内容中的情感需要与受众的情感需求和价值观念相符才能引起共鸣,因此细分受众群体就显得尤为重要了。同是阅读你的内容的用户并不是就是同一受众群体,有点用户可能从不分享你的内容(有的却刚好相反);有的可能每次都评论你的内容(有的却从不);有的积极响应你的活动(有的却并不热)等等,这时你就需要细分你的受众群体,根据不同的受众提供一些相应的内容扩展。你可以选择为一些时常分享或者评论你的用户提供一些送礼推广活动;或者为一些特定的受众在页脚添加一些适合的链接或汇总文章等。总之,细分受众,精心地为不同的受众创造一些相对应符合的内容比你盲目产出效果好得多。

这是个内容为王的时代,想要做好内容营销,就必须回归到内容的本身,投入更多的精力在内容的质量上,而不是一味地追求数量。


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