鄂州自媒体营销:微信公众号最佳推文时间及数据分析

作者:网络营销推广 来源:营销公司 2019-07-08 11:02

作为一枚新媒体运营人,无论你是处于新媒体运营中的哪个环节,你都得用数据来支撑你工作。比如推文时间,这往往影响着文章的总体的打开率,关于最佳推送时间,看到比较多的答案都是上班时间、午饭时间以及下班后的休息时间段,这也是大家想到的最多答案。

那么你的依据是什么?究竟在微信生态圈内有没有共同的黄金推送时间存在?时间规律又是什么?仅仅一个推文最佳推文时间,里面就涉及到很多逻辑,如果没有一定的数据支持,你内心难免有一种“心虚”不踏实的感觉。不过,公众号发展经过这个长时期,可能用户有些习惯慢慢改变了。

另外,一个非常明显的事实是一些最合适推送的时间段,现在可能已经不太适合了,竞争太激烈。因为大家都扎堆了,同一时间段群发的公众号太多,信息一下被淹没,比如下午6点左右,刚好是很多小编下班的时候,推文一波一波的,看都来不及看。基于此,看到之前新榜中国微信500强整体发文规律。

鄂州自媒体营销:微信公众号最佳推文时间及数据分析

从这张图表不难看出,微信500强最喜欢集中在三个时间段推文:

21:00-22:00这是全天推送最高峰时段,有13.61%的文章被苦守在电脑前和键盘搏斗的小编推送出去。

20:00-21:00这是仅次于前者的推送次高峰段,通常是在晚饭及饭后时间,有8.81%的文章在此时被小编推出。

18:00-19:00占比第三高的推送时段,也是通常意义上的下班晚高峰,有7.62%的文章在这个时间段被编辑们扫码推送。

综合来看,从傍晚6点开始成为公众号推文最密集的时段,直到夜晚10点左右迎来最高峰,这4个小时占据了全天推文总数的30.04%。

上面数据,仅仅只能做个依据参考。

影响公众号推送时间的因素有很多,包括公众号的定位方向、目标用户的属性、文章本身的质量等等,不同行业,不同用户群体的公众号推送时间都不尽相同。

这时候如果你要知道属于自己的最佳推文时间,就需要根据订阅号文章,进行数据统计及分析了。

首先你要用到这篇文章里面提到过的

壹伴插件《新媒体运营必备工具,进阶版》

用图文数据导出功能

图文数据功能在哪里?

微信公众后台——统计——图文分析——单篇图文,按选择时间导出或导出全部文章Excel表格

鄂州自媒体营销:微信公众号最佳推文时间及数据分析

其中,打开率=公众号会话阅读量/送达人数,打开率综合反映粉丝的活跃度、标题的吸引力、推送时间节点是否恰当。

因此我们将主要以打开率为推送效果的评判标准,查看微信公众号头条文章在不同推送时间的平均打开率情况,分别从最多的推送时间、打开率最高的时间这两个方面来说明。

图文数据分析推送效果步骤

1、通过壹伴,在微信公众后台导出全部图文数据

(上文有提到哦)

2、在打开的Excel中,选出头条文章

鄂州自媒体营销:微信公众号最佳推文时间及数据分析

(头条对打开率的反映更为直接)

删剩,标题、日期、小时、分钟、送达人数、阅读量、公众号会话、打开率、分享率。

3、将表格按发文时间排序,进行分类汇总,计算平均打开率,得到下图

鄂州自媒体营销:微信公众号最佳推文时间及数据分析

再计算百分比

=??/$?$?(前者是你行位置,后者是你文章有多少列,计算是从2行计算)

例子:比如打开率是I行,文章有111列。

那么你就在创建的阅读占比,下面输入=I2/$I$111

然后往下拉填充函数,得出占比。

鄂州自媒体营销

再进行数据透视

鄂州自媒体营销:微信公众号最佳推文时间及数据分析

然后插入图表类型

鄂州自媒体营销:微信公众号最佳推文时间及数据分析

根据分类汇总之后的数据表示公众号平均阅读量在18点,7点打开率为最高,因为最近早上7点推文数量最多。

那么我们根据数据是不是可以定在平均阅读最高的地方呢?

总结:

1、推送时间是运营者的习惯,打开时间是用户的习惯,最佳推送时间不存在。

2、整体趋势粗略来看,推文数量越多,打开率越低,推文效果越差。

3、不同行业推送时间推文效果都不一样,没有规律共性。

建议:

1、不用和其他公众号选择相同的推送时间,大家都在同一时间推送,打开率自然不高。

2、分析图文数据的打开率情况,反复调整推送时间,找到最适合自己公众号的推文时间段。

3、建立用户的推送认知,比如在图文中说明往后的推文时间,选择固定的推送时间,养成用户的阅读习惯。

4、重点在于创造内容价值,花时间研究图文标题和封面图,这是用户的第一个阅读节点,瞬间吸引很重要。


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