恩施百度竞价推广的关键是精细化运营,什么是精细化运营?

作者:易企推网络 来源:全网营销 2019-07-13 10:38

我相信你是带着困惑找到我们的。我相信你跟平台的客服深聊过,但始终未能解决问题。我相信你花了大量精力招聘SEM人才,各种原因最终又放弃了。我甚至相信你几度放弃了百度推广,但还是重新开启了。

到头来,始终无法掌控自己的竞价广告,只是单纯地把钱花出去,听天由命。其实你自己内心也明白,这样是不对的。

这么说吧,SEM是一个非常庞大的体系。举个例子,随着大数据和人工智能的发展,SEM必然会应用这些技术,应该说都已经在应用了,只是从Google、百度到神马,甚至腾讯系、头条系水平不一样,我们不讨论有什么不一样,我只问SEMer需不需要懂大数据和人工智能?答案是需要,懂和不懂的是两个级别。

做到控制广告得掌控整个SEM体系,而这仅仅是SEM体系中的一点,所以控制广告真不是那么容易的。

我讲这点是想让你明白SEM是全行业全国顶尖营销人的游戏场。我不可能一次给你完全讲清楚这个体系。

百度竞价

精细化营销漏斗

我们经常会在不同的渠道听到各种跟运营有关的名词,最常见的要数精细化运营了。人人都在谈精细化,但仅仅是将这个概念拆解到SEM就能写上几万字。篇幅有限,我就拿精细化运营中的两个点,精细化营销漏斗和精准广告投放给大家进行拆解一下吧。

我认为需要将原有的展现、点击、抵达、咨询、成交拆解的更细致些,转变为:展现、点击、抵达、浏览、接入、对话、线索、谈单、成交、复购。

如果每个环节的转化在原基础上增加10%,最终结果将是1.1的9次方=2.36倍的效果提升。所以我们要将环节拆解的更细些,再细些,每个环节的提升都将最终展示到效果上。

精准广告投放

精准广告投放这个词在这几年里经常被人们提起,有被滥用的风险,但仔细想想,这个词的确抓住了未来SEM投放的本质,其实精准就是精确和准确,分别对应着精确找到适合的流量投放,准确匹配需求转化。

1.精确:

从万千流量中找到“真”流量;

从万千“真”流量中找到能转化的流量;

从万千能转化的流量中找到适合的流量;

2.准确:

匹配产品卖点;

匹配显性的标准化需求;

匹配潜在的个性化需求;

两者机制不同却相辅相成,精准流量推动准确需求挖掘的同时,准确需求也成为精准流量扩张不可或缺的方向指导,他们共同构成了精准广告投放的DNA双螺旋。

用更精细化的营销漏斗思维进行更精准的广告投放是增长超人践行SEM竞价托管的方法。当然,除了方法外,我们还需要一支顶配的团队。

顶配团队是增长效果的保障

我们的增长团队不但拥有资深的SEM广告优化师,还有经验丰富的数据分析师、Web开发、设计师、品牌策划等专业人才,为SEM的成效提供有效的技术保障。

我们服务过的2600+家企业中,99%都获得了增长。

增长超人的彼岸是帮助企业实现数据化

“数据化”本质上是将一种现象转变为可量化的形式的过程,“数据化”不仅仅是企业的营销数据,还有更多维度的数据:生产、财务、人力、活动、培训等等。

我们现在做的就是:将企业营销环节数据化,并且在数据化的过程中优化结果。最后,祝愿所有的企业都能用数据驱动实现营收增长。


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